Metoo 風波、高層出走,PChome 詹宏志的改革三支箭能到位嗎?
· 2023-07-18

PChome於2022年Q4結束三個季度的虧損後,由虧轉盈,但全年歸屬母公司稅後仍有5279萬元虧損,每股虧損0.42元。詹宏志在股東會上為發不出股利道歉,並檢討2021年PChome未能即時應對挑戰,2022年上半年試圖以加強行銷來挽救,但執行長蔡凱文離職。在2023 Q1股東會上,詹宏志提出三個方向改革:從商品銷售、可靠度和客戶體驗入手。

PChome 在 2022 年 Q4 終結連三季虧損,由虧轉盈,但 2022 年全年歸屬母公司稅後虧損仍有 5279 萬元,每股虧損 0.42 元。PChome 董事長詹宏志也在上週的股東會為發不出股利道歉。

另外,PChome 2023 年 Q1 財報成績也不理想,合併稅後淨損為新台幣 8088 萬元,歸屬母公司業主稅後淨損 1.21 億元,每股稅後淨損(EPS)0.96 元,2022 年受疫情助攻的電商榮景已經退燒,而 PChome 的改革似乎仍未到位。

對於財報上不理想的表現,詹宏志檢討 2021 年 PChome 仍處於安逸情況而未對挑戰即時作出應對,到了 2022 年上半則試圖以加強行銷來的方式來挽救但成效不佳,這也導致了執行長蔡凱文離職。

本週,PChome 人資長陳幸琦也宣布離職,據傳年薪高達 700 萬。去年 PChome 才因虧損大砍員工獎金而引發不滿,更引爆管理層薪資太高的質疑,致使詹宏志主動宣布不支薪。

在 2023 Q1 股東會上,面對虧損詹宏志表示有三個方向來進行改革。

首先,要從商品銷售面著手,加強生活用品的銷售,也代表要改變以往主打 3C 商品且以男性消費者為主,拓展不同的消費族群。

第二,則是強調「可靠」,這包括加強資安、貨運順暢,以及 ESG 永續企業責任等面向的補強。

最後,則是消費者最想看到的,以客戶優先。這將包括從服務到功能面的各項體驗改善。儘管算是最早透過物流管理帶起 24 小時送達風潮的龍頭,然而詹宏志也提到物流倉儲的系統是 PChome 自己寫的,導致對接與維護困難,亟需改善。這些問題都是儘管痛苦但必須去做的改變。另外像是消費者最長詬病的購物介面年久失修需要改版的問題,詹宏志也提到儘管每次改版都會影響搜尋引擎結果,但也是必須完成的任務之一。

:Chris

     

     

     

     

     

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