很多从事跨境独立站运营的卖家，都在纠结一个问题，就是通过什么方式去运营，Facebook和Google到底应该做哪一个，哪一个回报率更高？
很多从事跨境独立站运营的卖家，都在纠结一个问题，就是通过什么方式去运营，Facebook和Google到底应该做哪一个，哪一个回报率更高？诸如此类的一些疑问。今天就详细的针对这两个网站给大家做个分析
01 从营销方面来说：
Facebook是主动营销，代表的是主动展现为主的新媒体式广告。
Google AdWords的核心在于【关键字keyword】，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。
用户主动搜索是因为不了解，或是对某些主题有兴趣，想要通过比较搜索结果，了解有哪些内容可以满足他的需求。
fb则是一个主动展现的过程，通过精准受众预测主动展示自己的广告，引发用户的兴趣，从而产生与品牌方的互动。
这些互动包含：点赞，收藏，购买等等。
02 投放广告受众选择的方式
Google具有非常强大的搜索引擎，用户使用Google去搜索自己感兴趣的用品和内容。那么也就是说Google的推荐系统基于你的搜索行为，这包括用户本身在谷歌系产品类的使用情况，他都会收集，然后再向用户推荐。换句话说就是：当用户有了意图之后，Google才会收集信息，它推测的是“你想要干什么Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。
Facebook作为社交媒体界的大佬，它直接获取的是你的个人信息，社交信息。你在平台上每一个动作都是透明化。Facebook的操作就是很直接的，它的做法是‘’你是谁，我猜你要什么？我给你推荐什么‘’。投放Facebook广告时，还可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的，更细节的将个人资讯作为受众的条件，收窄投放广告的受众对象。
03 客户体验感方面
Google AdWords 关键字广告，用户没有办法同关键词广告进行互动交流，用户需要先感兴趣再搜索，再来点击你的广告。
Facebook的本质就是社群媒体，你的广告投放很容易就可以跟用户有互动和交流，在顾客点赞、留言、分享的互动过程，自然会曝光在顾客的朋友动态上，增加自然流量。
04 独立站到底怎么选择？
从双方优势来看
Google每天有超过十亿次的搜寻量，拥有无与伦比的潜在受众群体，作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎，多年来，Google也一直是数位广告的领导者。
搜寻广告主要是Google搜寻引擎和相关合作媒体，广告客户可以针对关键字或词组投放相对应内容，通过精确的搜索功能区获得精准流量。
展示广告就可以涵盖更多内外部的媒体，可以为广告主提供更广泛的曝光量，例如：Youtube影片、各种横幅广告。
简而言之你所投的广告越相关，你的受众客户越精准，越容易产生转化。
Facebook作为全球最大的社交媒体，目前使用的人数高达二十多亿，每月活跃用户超过1.55亿。Facebook广告通过通过精准定位的受众精准投放到用户面前。Facebook的广告投放算法将‘我认为你需要什么’发展到极致，事实证明这种方式还是非常有效的。虽然说Facebook的广告成本在逐渐增加，但是效果也是毋庸置疑的。Facebook作为社交电商的领头羊，在品牌打造沉淀方面是谷歌达不到的。
总结：
Google AdWords在用户进行搜索的时候是一种非常不错的方式，本身用户就是对你所做关键词感兴趣的，那么你的广告相对转化率就会比较高。
Facebook广告更多的是不经意的滑过图片、感到兴趣而再去看内容。这一刻，你的电商品牌已经在顾客的潜意识中种下一粒种子；他们可以按赞、分享贴文，进而不知不觉加强你的品牌与顾客的互动关系，提高更多转换的可能，
Google AdWords可以帮助你找到你的顾客，而Facebook广告让顾客发现你。
了解两者广告投放的方式后，你就会发现其实两者在广告方面完全不冲突，甚至在打造品牌的是相辅相成的，小编建议如果是计划走品牌路线的，建议两者一起操作，至于谁先谁后其实不用纠结，想要运营好并且出单，最好是两者同时运营。而如果是爆品玩法的，建议就做fb即可，谷歌就不太适合。
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