内容提要

一、广告发布应遵循的基本原则

二、广告发布政策审核的运作方式

三、深入了解常见的政策违规行为

一 广告发布应遵循的基本原则

遵循基本原则可增加信任度和提升投放效果

创建广告时，遵守政策规定非常重要。广告的文本和图片必须符合Meta的价值观和主张。遵守政策规定有助您实现多个目标，包括在受众心中树立良好的商家形象，建立长期商誉以及提高广告相关度分数。树立良好的形象有助提升信任度，而提高广告相关度分数则有助改善竞价价格和广告投放。违反政策的广告创意不仅会导致成本上升，而且会增加被叫停或帐户被禁用的风险，此外，这还可能对品牌形象和商业信誉产生负面影响。

二 广告发布政策审核的运作方式

告审核检查表

通过这3个简单步骤了解广告审核。

三 深入了解常见的政策违规行为

1、广告中提及个人特征

政策解析——广告不得询问与用户个人特征有关的问题，或作出与用户个人特征相关的假设

·不得提及用户特征。广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别认同、残疾、健康状况（包括生理或心理）、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

·广告措辞应侧重于描述商品，而不是用户。

2、误导性内容

政策解析——如果广告是在宣传“在家工作”、传销、快速致富，或是不明确或具有误导性或欺骗性的就业机会，则不得在Meta平台发布。

·广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述，或者为用户设立不切实际的效果预期，例如关于健康、就业或减肥的误导性陈述。

3、虚假陈述

如果广告包含被第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述，则禁止在Facebook发布。如果广告主屡次发布被认定为虚假的信息，其在Facebook发布广告的权限将受到限制。

·例如：

（1)广告包含被第三方核查机构推翻的陈述；

（2)广告包含被世界卫生组织等全球卫生机构认定和核实为错误的疫苗相关信息。

4、劣质或干扰性内容

政策解析——根据Meta有关劣质或破坏性内容的广告发布政策，此广告已被标记为劣质。

·广告不得将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。这包括具有误导性的品牌或商品定位（例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示），以及引导用户到达仅包含极少原创内容，且大部分是不相关或低质量广告内容的落地页。

5、功能异常的落地页

政策解析——因其链接至已损坏的网页或恶意网页，这条广告未获投放。

广告不得将用户跳转至功能异常的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。

6、广告图片中过多文本

政策解析——广告图片包含过多文本，可能导致覆盖人数降低。Meta建议广告图片少含或不含文本。

·Facebook广告系统旨在为用户和商家双方创造最大价值。因此Meta研究和分析了社群的反馈，以便了解哪些广告属性的质量不佳。Meta发现文本内容少于20%的图片表现更出色。所以在Facebook、Instagram和Audience Network投放的广告都必须接受审核，检查广告图片中的文本占比，因为Meta认为图片或视频缩略图包含太多文本的广告属于低质量广告。

7、其他常见的政策违规

·广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

·如想投放广告推广加密货币产品和服务，广告主必须事先通过Meta的申请流程获得书面许可，确认有资格投放此类广告。

·落地页必须清楚准确地反映您的广告正在推广的商品或服务。

·推广贷款产品和服务的广告应清晰说明贷款利率和期限。

·如想投放广告推广加密货币产品和服务，广告主必须事先通过Meta的申请流程获得书面许可，确认有资格投放此类广告。

·落地页不得包含禁止的内容、商品或服务。

·推广理财和保险产品和服务的广告不得推广误导性或欺骗性的学生贷款合并、免除或再融资服务。

·避免使用惊吓或恐吓性广告创意。

·不得在图片中使用误导性按钮。

·广告引用Facebook或Instagram的方式不得违反Meta的品牌使?准则。

·避免使用过多文本覆盖图片。

·广告不得包含无法正常使用的目标落地页。

·目标网址：目标网址必须在所有浏览器（桌面或移动）以及所有操作系统或电信提供商的网络中正常运行。

·IP地址地理限制：由于Facebook广告的审核涉及多个不同的国家和地区，因此如果您在广告中宣传只限特定地区的用户访问的外部网站，则广告可能无法获得批准。

·错误页面：目标网址不能将用户引导至尚在建设的网站或错误页面。此外，请确保所有追踪网址都能正确跳转到您预期的落地页。

·弹出窗口：广告跳转的落地页不得在用户进入或离开页面时触发弹出窗口或背投窗口。

·自发下载：广告不得跳转至有以下情形的落地页，即一旦登陆就自动开始下载内容或者运行恶意程序或间谍程序，或是链接到需要其他程序或应用才能打开内容的文件。

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