蘋果（Apple）公布了會計季度 Q3 的財報，雖然營收高於分析師預測，但 iPhone 銷售額卻未達預期，也導致盤後股價下滑 2%。

蘋果本季報營收同比減 1% 至 818 億美元，較高於 Refinitiv 分析師預期的 816.9 億美元；毛利率為 44.5%，而每股盈餘為 1.26 美元。

iPhone、iPad 和 Mac 營收皆同比下降

iPhone 銷售額同比減 2% 至 396.7 億美元，目前美國智慧型手機市場較為艱困，但蘋果表示仍觀察到許多換機的用戶，或從 Android 陣營加入的消費者，在中國市場尤其明顯。

根據 Counterpoint Research 數據顯示，今年 Q2 中國智慧型手機銷售年減4%，是 2014 年以來銷售額最低的第二季。反觀蘋果，iPhone 銷售額卻是年增兩位數，也促中國、香港和台灣的總銷售額年增 8% 至 157.6 億美元。

iPad 銷售則受到更大衝擊，年減 20% 至 57.9 億美元；而 Mac 則年減 7% 來到 68.4 億美元，對此庫克（Tim Cook）表示 Mac 過去 2 年受遠距上班和自家晶片的推出兩個因素的刺激，銷售額因此攀升，他認為這季下滑的幅度是可接受的。

蘋果穿戴裝置包括 Apple Watch、AirPods 等，是唯一銷售額有所成長的硬體產品，年增 2% 至 82.8 億美元。

生成式 AI 發展

蘋果截至目前此會計今度的研發（R&D）花費為 226.1 億美元，較去年同期增加 31.2 億美元。花費增加的部分原因是對生成式 AI 研究的投資。

雖然蘋果仍對生成式 AI 的發展未透露太多更新，但在與《CNBC》採訪中庫克指出，公司已研發生成式 AI 和機器學習數年了，也認定這是核心的技術，並已導入每個產品中。

Apple TV+ 和支付等服務持續成長，平衡了整季營收

蘋果的「服務」項目是此季財報中的一大亮點，營收年增 8.2% 至 212.1億美元，增長幅度大於前一季的 5.5%，顯示事業呈持續成長。服務項目包括訂閱、串流 TV、廣告、支付服務和 AppleCare 等。

蘋果表示目前已累積 10 億名付費訂閱戶，較去年增加了 1.5 億人，涵蓋了Apple Music、Apple TV，和透過 App Store 訂閱服務的所有用戶。

下一季展望：銷售額跌幅應和本季相似

蘋果 CFO 表示下一季 Q4 的銷售表現應會與本季相差不遠，若同樣用年減1% 的降幅計算，Q4 銷售額可能落在 892.5 億美元，低於 Refinitiv 分析師預期的 901.9 億美元；蘋果也預測 iPad 和 Mac 的銷售額將跌二位數、毛利率將落在 44%至 45%之間。

：Sisley

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