视频时长超过10秒、分辨率不低于720P、始终保持全屏、包含音频。

我们认为，以上是一支合格的TikTok风格广告的基本做法。如果还能做到创意的多样化，你的ROI会有明显提升！

在研究了表现优异的休闲游戏广告创意之后，我们发现，成功的创意在视频样式、剧情变化和视觉元素、音频、情绪化演绎几个方面存在着特定的模式。我们一起来看看这些“创意模式”是否能给你一定启发！

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成功创意要素的拆解

一个成功的创意需要一个“完美”的脚本，而脚本的行文结构可以分为【开头】、【中间】、【结尾】三个部分，每一部分都有独特的目的和价值。

【开场】可以充分利用3-6秒来抓住受众的眼球，通过创意话题和极具感染力的背景音乐制造受众玩游戏的驱动力。

【中间】是我们想提高游戏下载量，必须要呈现游戏本身亮点和玩法的部分。想想你的游戏能为受众提供什么？情绪价值？丰富的奖励？想清楚这个问题以后，对受众在游戏中的选择给与即时的情感反馈，让受众感受到自己的行为选择被认可或反对了，进一步激发他们保持与游戏产品的互动性。最后再利用“选择按钮”、“手势”等视觉元素，将与受众的互动推向顶峰！

【结尾】则需要添加极具说服力的引导文案，包括游戏的Slogan、CTA按钮等，将受众的注意力引导至下载或者购买游戏的行动上！

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热门案例拆解

粉丝互动开场+模拟监控视角展示游戏玩法+常用设定的行动号召

【开场】采用粉丝互动和特别音效。

【中间】使用富有挑战性的说辞和进度条的及时反馈；选择按钮和模拟监控视角的方式展示游戏玩法，强调策略的重要性。

【结尾】用了常规的设定。

（素材来源：TikTok账号“Survivor.io”）

整体上来看，这支真人视频素材采用的是边玩边解说的形式，让受众感觉自己获得了通关秘籍，激发其采取下载的行动。

热门BGM突出情况紧急的开场+令人心情愉悦的表情和手势展示游戏亮点+常用设定的结尾

【开场】是TikTok当下热门的背景音乐搭配对整理强迫症的精准拿捏，把玩游戏的驱动力展示的恰到好处。

【中间】想展示游戏让人可以放松的卖点，通过趣味表情和进度对比给用户即时的反馈，并采用了手势互动和模拟监控视角的互动新样式。

【结尾】还是常规的设定。

（素材来源：TikTok账号“Makeover Studio”）

总体来看，这支真人视频素材在介绍玩法细节的时候，恰到好处的迎合了TikTok热门的话题和背景音，目的是吸引对这个话题感兴趣的受众。

紧迫场景开场+丰厚奖励做亮点+鼓励重试的结尾

【开场】足够吸睛的场景加上极具感染力的背景音是屡试不爽的开场方式。

【中间】是使用了丰厚的奖励作为吸引受众的点，通过富有挑战性的语言来吸引受众选择按钮。

【结尾】鼓励重试。

（素材来源：TikTok账号“Dan The Man”）

总体来看，受众在游戏中会感觉自己有很大的自主选择权，这种好奇心将驱使受众继续采取行动，看看自己的选择会怎样影响游戏的走向。

大家不妨利用这组创意模式来制作适合自己产品风格的视频素材，可以在最开始的时候用少量预算进行测试发布，找到适合自己的创意模式以后再进行迭代，相信会有出乎意料的效果！