Facebook是出海企业重要的广告投放平台，在Facebook上投放广告，目标用户群选择准确、素材制作吸引人等等因素都会使我们的广告效率更好，成本更低。在广告投放时，利用好以下的小技巧可能会有事半功倍的效果。

明确广告目标

如果在做广告之前，没有很明确的广告目标，那么建议不要投放广告系列。因为广告有没有达到效果，判断依据就是你的广告目标。在做广告之前就需要考虑目标是什么，是想提升品牌的曝光？还是想将潜在的用户吸引到产品内？还是想提升Facebook主页的关注度？

广告的效果取决于广告目标，所以在创建广告之前，必须要明确广告目标。明确目标之后，再去设置相应的广告计划。

经常更新广告素材

如果你的广告素材很新，CPM也会比较低。另外，目标受众也会对广告素材产生疲劳感，尤其是对于某些目标受众，广告出现很多次的时候，他们很容易出现疲劳感，所以要时常更新广告素材。

如果您手里的素材有限，也可以通过一些简单的方法做一些微调更新，有时也会取得意想不到的效果。比如：重新制作广告文案、对图片做一些微调改动、更换视频片头前几秒的内容等等。如果是广告组有好几个视频，换一下视频的顺序，把后面的放到前面，也会有不一样的效果。Facebook算法会认为这是新的广告素材。这种操作方法可有效地降低广告成本。

广告A/B测试

对不同的广告素材进行分离测试，可以知道广告效果的好坏。A/B测试可以测试几种不同的广告文案、视频、封面图等等。

比如我们想在广告组里面测试2个视频和2个广告文案，那么可以组成4组不同的搭配来进行效果的测试：视频1和文案1、视频1和文案2、视频2和文案1、视频2和文案2。最后根据广告测试效果，就可以发现哪种组合的效果更好，然后就可以保留这个组合的广告了。

精炼广告文案

文案要尽可能地简单精炼，这样方便在手机上浏览，避免分行给移动端阅读带来的困难。移动端的字符是有限制的，不能超过345个字符，如果有分行，要保证条理清晰、简明扼要。

广告文案要在精简的同时突出你的产品优势，让用户在简单的描述中能够了解到你的产品核心内容从而产生兴趣，最终成功吸引到用户。

素材格式

根据广告最终投放的地点，我们要选择合适的格式进行制作。如果广告针对的是移动端，那么广告最好采用垂直格式。

垂直格式的移动广告，不用旋转屏幕，就可以填充整个手机屏幕，更加方便浏览。

视频字幕

一般来说，视频广告的效果最好，有条件的话还是建议做一个视频广告。视频广告可以做一个字幕，由于很多用户看广告的时候会选择屏蔽音频，不带字幕的广告会对用户造成困扰，加上字幕会降低用户的理解成本，还会给用户留下更深的印象。

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