技术更新换代，总会出现不适应阶段。为了安抚广告商，谷歌放表示将保留安卓手机上的广告追踪技术。广告追踪技术是广告商非常依赖的一项独特技术，该项技术保留，极大缓解业界担忧。

在过去的几年里，谷歌和苹果面临着来自监管机构和新法律的压力，要求赋予用户对应用程序收集数据拥有更大的控制权。谷歌称，在取消所谓的“AdId”（用于广告的追踪技术）之前，会向业界发出“实质性通知”。虽然如此，谷歌将立即开始就其替代方案征求反馈意见。谷歌表示，这些替代方案旨在更好地保护用户隐私，遏制秘密监控。

去年，苹果调整了其iOS隐私政策，限制了一项类似的广告追踪技术。根据iOS 14.5的新隐私政策，苹果迫使所有App询问用户，是否愿意出于广告目的而被跟踪。

该隐私政策对广告商、应用程序开发商和数百家小型广告技术公司带来了显著影响。Facebook母公司Meta Platforms本月早些时候曾表示，由于苹果的该改变，预计今年的广告销售额将损失100亿美元。同时，人们也意识到，谷歌也可能很快跟进（苹果）。

两年前，谷歌曾宣布，将逐步淘汰Chrome浏览器对第三方Cookie（广告追踪技术）的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。随后，出版商和广告技术公司纷纷抱怨称，谷歌的新技术将限制他们收集用户信息的能力，从而影响提供更具价值广告的能力。

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