近日，美国最大的独立直播购物平台 Whatnot 宣布，在 D 轮融资募集了 2.6 亿美元。该轮融资由 DST GlobaL 和现有投资方 CapitalG 和 Alphabet 的独立成长基金共同领投的跟投方包括 BOND、Andreessen Horowitz（a16z）和 YC Continuity。

投后公司估值达到 37 亿美元，相比上一轮 15 亿美元估值，增长 2.5 倍。

本轮投资将用于继续开发直播和社交商务市场，并为收藏家推出更多类别，包括压铸汽车、邮票和可动人偶。

Whatnot 最初是一个标准化且不太活跃的转售平台，起初只专注于验证一种收藏品：Funko Pops。新冠疫情蔓延后，被困在家里的用户，开始直播购物，Whatnot 因此得到迅速增长。

同时，公司业务范围也在迅速扩大，它从 Funko Pops 发展到各种其他收藏品，包括 Pokémon 卡片、别针、复古服装和运动鞋等。它采用了流行的“卡片休息”概念的最初方法，用户购买未开封的口袋妖怪或运动卡盒，其他人观看他们现场开箱内容。

Whatnot 最大增长驱动是运动卡，其次是 Pokémon 和 Funko Pops。对于每个类别，Whatnot 都专注于在各自社区中可被信任的卖家；每个主播在上线之前都会经过审查，以便将平台欺诈行为降至最低。

Whatnot 所在的业务领域，一直是美国增长最快的市场。去年，该公司的销售额同比增长 20 多倍，2022 年迄今，单月销售额增长两倍多。

Grant Lafontaine 表示：“去年是快速增长的一年，主要归功于平台正在培养的社区，应用程序在有共同爱好的人之间建立联系，即使没有购买，也能使他们保持关注我们的娱乐直播流，提供浏览和发现新兴趣的中心。在这一趋势下，我们着眼于扩展更多类别，并为具有各种爱好的人们创造新的体验。”

在中国，直播购物已然发展成为超过 6000 亿美元的产业，但在美国规模仅有 110 亿美元。2024 年有望达到 350 亿美元销售额。

Whatnot 等公司的快速增长，让风险资本在过去一年中向处于同一赛道的 Popshop Live、Upmesh、buywith、Firework 和 Drip 等公司投入了数亿美元。

Whatnot 收购了 Pastel Labs，这是一家捕捉用户视频的产品公司。

CapitalG 的普通合伙人 Sturdy 认为 Whatnot 是其见过的发展最快的市场之一。Whatnot 独特的社交商务方式将类似社交媒体的参与和一流的电子商务商业化相结合，为买家和卖家创造了强大的组合。

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