2023 年是個娛樂串流平台有不小波動的一年，遇到了疫情即將結束的震盪、好萊塢編劇與演員罷工事件、不少平台陸續提高訂閱費與開啟廣告模式，究竟這些事件對串流平台之爭有什麼影響呢？讓我們從幾個面向來關注兩個指標型串流平台：Netflix 和 Disney 的戰爭。

用戶數：由 Netflix 小勝

我們平常關注到的 Disney 訂閱數其實涵蓋了 Disney Plus 和印度的 Disney Hotstar 串流平台，不過即使 Disney 兩個數字加總後，Netflix 還是無庸置疑的大勝。

Netflix 儘管在 2022 第二季出現首次訂閱數流失，往後每季訂閱數卻是不斷小幅度增加，尤其在最新一季大幅增加將近 1 千萬用戶，這歸功於打擊共享帳號和增加含廣告的收費方案。

另一方面 Disney 訂閱迎來了連續四季的下滑後，2023 Q4 終於有所上升。對每個串流平台或多或少都有造成影響的因素，可能是因罷工的衝擊而導致片庫減少，以及最關鍵的 Disney Hotstar 失去板球比賽的版權而減少將近 1200 萬的用戶。

盈利狀況：Netflix 勝

我們先來看看 Disney 在串流事業體的表現，本季虧損 3.87 億美元，整年度加總虧損 26.12 億美元。拆更細來看只有 ESPN+ 的平台有小賺 3,300 萬美元，而整體跟去年相比的確虧損有大幅下降。

另一方面 Netflix 在最新一季各方面的營收與淨利表現都是大幅增加（2023 Q2 營收為 81.9 億美元、淨利 14.9 億美元，到了 2023 Q3 營收則成長到 85.4 億美元、淨利來到了 16.8 億美元）。成長或許來自於廣告訂閱人數，儘管官方並未公布實際的訂閱人次，但相比上季成長了 70% 應該是貢獻不少。

Netflix、Disney 總體分析比較

近期由於好萊塢演員與導演罷工分別於 11 月初與 9 月底落幕，最顯著的影響在薪資調整與串流平台的分潤，勢必會衝擊到平台獲利能力，當然羊毛出在羊身上，串流平台開始祭出了漲價潮，分別都月增約 60 元不等。

若以訂閱人數加總則會 Disney+ 會增加 90 億台幣收入、Netflix 則增加 140 億台幣收入。明顯看出兩個平台未來都會迫使用戶走低價有廣告、或是高價無廣告的兩種訂閱方案來搶用戶的眼球專注。這一消一漲的影響值得我們關注。

另個方面來看，串流平台經營大不易，Netflix 依靠著長期的競爭優勢而有獲利，或許漲價不會影響太多。Disney 雖然是平台虧損，又再加上月費漲價與印度市場 Hotstar 導致平台生存更加艱鉅，仍然可以靠著其他事業體的補足幫助集團成長，畢竟是有底氣地慢慢燒錢。反觀其他串流平台的獨立經營，更是難以生存。

單調的增加月費無非只是迫使用戶付錢的手段，隨著主要市場北美的串流市場飽和與各個平台的競爭，未來使用者轉移到不同娛樂串流平台並非不可能。因此對於平台的生存最佳手段然後可以靠「內容全球化」讓單一片的觸擊人數更多、「內容精緻的在地化」搶攻仍有高成長的地區，例如 Disney 辛苦經營的印度市場。

另方面則是效仿 YouTube 大量使用廣告策略，促使巨量的用戶使用平台而讓廣告主心甘情願地買廣告，但 Disney 與 Netflix 屬於 PGC（專業內容生產）模式與 YouTube 模式大大不同，該怎麼在未來越演越烈的平台競爭，持續「成長」或使多角化經營不同產業，真是考驗。

：Jocelyn
：Sisley

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