随着互联网快速发展，社交媒体平台用户数量增多，也因此成为各大企业广告发布的聚集地。Meta也是全球中重要的社交平台，但收到疫情、负面新闻等影响，Meta也陷入危机中。为了自救，Meta逐渐向TikTok化发展。

　　7月28日，脸书（现更名为Meta）公布了2022年第二季度财报。报告显示，Meta第二季度营收约288亿美元，同比下降1%，为该公司有史以来首次出现季度营收同比下滑。

　　“我们预计，今年第三季度收入将再次下降。最佳情况是同比下降 1.7%；如果出现最坏情况，则可能下降 10%。”Meta首席财务官大卫·埃伯斯曼在电话会议上严肃地说，Meta的自由现金流仅剩45亿美元，比去年的85亿少了近一半。

　　不少分析师认为，Meta第二季度表现不及预期，是因为美国宏观经济不确定性，以及广告收入下滑影响。第二季度营收288亿美元中，Meta旗下Facebook和Instagram广告所得占281亿美元，同比下滑1.5%。

　　“原因全在TikTok。”Meta CEO马克·扎克伯格不止一次在公开场合抨击，将Meta失利归咎于TikTok。

　　TikTok俨然成为扎克伯格的一块心病。

　　手握Facebook和Instagram两张社交应用王牌，线上广告这块市场理应是Meta的囊中之物。

　　但随着短视频应用TikTok快速增长，Meta发现，原本属于Facebook和Instagram的用户，转投TikTok的怀抱。作为全球社交霸主，Facebook用了8年时间将月活跃用户涨到10亿，但TikTok将这一时间缩短到4年。

　　遭用户“抛弃”，Meta的广告市场份额也被TikTok蚕食。

　　研究公司Insider Intelligence将TikTok列为了仅次于Facebook和Instagram的美国第三大社交平台。该公司还预测，TikTok今年的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过了推特和Snapchat的总和。

　　为了应对来自TikTok的挑战，在第二季度财报电话会议上，扎克伯格简明扼要勾勒了Facebook和Instagram的未来：成为TikTok。

　　成为TikTok的方式十分简单粗暴：复制粘贴式抄袭。

　　经过两年发展，Facebook和Instagram两大应用内，都已内嵌短视频功能Reels，并搭配特效、音乐、变速等视频剪辑插件。扎克伯格还宣布，Reels将是未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。行业分析也显示，Reels的营收有望在2023年超越TikTok，成为短视频领域霸主。

　　除了抄袭TikTok的产品功能和界面，Meta还模仿TikTok算法，重新构建信息流。Meta旗下产品原主打“熟人社交”，而算法推荐机制改变后，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，用户信息流中来自熟人的帖子会减少。

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