巴西市场得到飞速发展，近几年企业增多，也成为了投资热门城市。那么在飞速发展、多元包容、高度城市化的巴西市场，有哪些值得思考的？

　　作为拉丁美洲最大的市场，巴西是人口位居世界第六，达到2.15亿。庞大的消费者群体、高度的城市化、多元的社会文化以及蓬勃发展的贸易经济令其成为掘金的沃土：从早年的华为、联想、小米等手机厂商，到后面字节跳动、腾讯、快手，都将巴西视为全球扩张旅程中的关键据点。

　　以热情著称的巴西，同样也是新兴市场的“尖子生”：2021年，巴西人均GDP达到 7,741 美元左右，约为印度尼西亚的2倍、印度的4倍。高度城市化也带来了庞大的消费人口，其中超半数人口被视为高收入/中等收入人群。

　　有别于其他拉丁美洲国家，巴西拥有语言、人口、宗教等维度上差异。巴西葡萄牙语是巴西的主要语言，并且由于人口主要由来自欧洲、中东和亚洲的移⺠组成，巴西称得上是文化大熔炉。在宗教上，大部分巴西⼈都信奉罗⻢天主教，相对保守。

　　其中，在出海 ing 系列线下活动中，Kwai for Business 出海游戏行业负责人孙开分享了巴西东北部与东南部 GDP 总和占比超过全国70%，是出海巴西的首选区域。同时，也需注意本地习俗及禁忌、节日庆典和用户内容喜好。

　　本地习俗及禁忌：蝴蝶是吉祥的象征，「OK」手势是大忌，不同颜色含义大不同，如咖色被视作招来不幸的颜色。

　　节日庆典：狂欢节是巴西的重要节日，万圣节、圣诞节等传统欧美节日也值得重点关注。

　　用户内容喜好：千禧一代是移动用户中的主流人群，搞笑类、综合类、随手拍的 UGC 视频是他们最喜爱的三大内容。其中，女性偏好娱乐，时尚、情感关系类内容，男性则偏好游戏和体育。

互联网生态：

　　热衷网上社交，偏爱直播等新形式

　　巴西是南美洲互联网第一大本营，网民数量超过1.6亿，互联网普及率达77%。作为全球第五大手机市场，预计到2025年，智能手机使用率将接近九成。

　　巴西网民玩手机的时间大多花社交媒体上，人均每日花费时间接近4小时，平均每月使用的社交平台数量超过8个。其中WhatsApp、YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是巴西人最常使用的五大社交媒体。

　　得益于年轻化网民结构，巴西用户对以直播为代表的应用形式接受度很高。巴西人观看直播时长也不断增长，其增长率高达34%，是全球平均水平的1.5 倍。

　　同时值得注意的是，在巴西市场，安卓端仍占主流，安卓占有率达86%，而iOS端仅14%，游戏厂商应重点投⼊提升安卓适配性。

出海  增长TIPS

　　极高的使用率，让社媒成为出海厂商的主要营销渠道。无论是作为初期的品牌曝光，还是后期的转化增长，社交媒体都能覆盖用户的生命旅程。

　　直播在巴西市场的走红也带动了达人行业的蓬勃发展。

　　此前，汇量科技旗下全球营销专家 Nativex 通过 Kwai 挑战赛，帮助游族网络旗下一款手游《金属对决》成功开拓巴西市场。