本文为各位广告主整理了近期Meta官方关于Instagram广告更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

【Instagram】发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能

【Instagram】在Instagram快拍的精品栏广告中推出可点击图块

#一

精品栏广告在Instagram动态消息

中的浏览商品功能已发布

目前Meta官方已在Instagram动态消息和发现界面的精品栏广告中启用了左右滑动浏览商品缩略图的功能。用户滑动浏览3个预设的商品缩略图后，精选集目录便可展示至多10个产品，便于用户更轻松地同时浏览多个产品。

这些更改并不会影响广告主目前投放精品栏广告的方式。如果广告主的目录中有4个以上商品，在Instagram动态消息和发现界面中的广告就会显示可滚动浏览的缩略图。与往常一样，广告主可以选择让精品栏广告动态呈现，也可以让它们以在广告管理工具中设置的顺序呈现。

Q&A

1、Instagram如何选择突出展示的产品？

答：现有的精品栏广告版位流程保持不变。与所有的精品栏广告一样，广告主可以在主图或视频下方选择如何展示商品图。

动态选择（推荐）：允许我们的系统从您的商品集中选择2个产品作为第一张卡片。这2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序。第二张卡片中的产品也将动态展示。

自行设置，从指定订单中选择至多2个要展示的商品：单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项。商品将按照在广告中所选的顺序展示。

2、为什么更改Instagram动态消息和发现界面的设计，而不是精品栏广告的其他版位？

答：我们的目标是通过广告为广告主和消费者创造更大的价值。这意味着我们需要优先考虑哪些元素能在平台上带来最佳体验和表现，其中就包括Instagram动态消息和发现等特定版位的变化。

3、哪些广告主会受到影响？

答：目前，只有在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主才会受到影响。

4、如果没有商品目录，我还可以使用此功能吗？

答：不可以，此功能目前仅适用于进阶赋能型目录广告系列。点击此处了解如何创建目录并将其添加到您的广告系列中。我们将继续探索新方法，帮助用户发现产品并改善广告主的成效。若有任何产品更新，我们将随时通知您。

#二

在Instagram快拍的精品栏广告

中推出可点击图块

Instagram快拍的精品栏广告于今年10月起启用可点击图块功能。此次更改可令精品栏广告格式的交互性与IG动态消息及发现等其他版位相媲美，用户可以够通过缩略图或图块导航到产品详情页面。此次更新还包含了其他相关设计的更改，有助改善广告成效，例如将产品图像从缩略图更改为图块，以及显示产品标题。投放流程没有任何其他改动：只需确保在投放精品栏广告时将Instagram快拍选为版位之一即可。

Q&A

1、为什么要对设计进行更改（附标题的购物图块），而不是启用图像缩略图的点击跳转属性？

答：我们测试了多个不同的设计选项，发现图块和标题在此版位上最能有效改善广告成效。

2、我可否预览商品及其标题在图块中的呈现？

答：可以。您可以在广告管理工具中预览精品栏广告在各个版位是如何展示的。我们已更新了快拍渲染，以反映第一和第二张卡片上产品图块发生的更改，例如加入了可点击的购物标题和标题。

3、为什么Instagram快拍中产品标题的设计有所更改，而不改变其他精品栏广告的版位？

答：我们的目标是通过广告为广告主和消费者创造更大的价值。这意味着我们需要优先考虑哪些元素能在平台上带来最佳体验和表现，其中就包括Instagram快拍等特定版位的变化。

4、Instagram快拍要如何选择突出展示的产品？

答：与所有的精品栏广告一样，您可以在主图或视频下方选择如何展示产品图。

动态选择（推荐）：允许我们的系统从您的商品集中选择2个产品作为第一张卡片。这2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序。第二张卡片中的产品也将动态展示。

自行设置，从指定订单中选择至多2个要展示的商品：单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项。商品将按照在广告中所选的顺序展示。如果是Instagram快拍，订单中的前2个商品会成为第一张卡片中展示的商品；其余商品会展示在第二张卡片中。

5、哪些广告主会受到影响？

答：目前，暂不为奢侈品类客户提供此体验。我们将在2024年与客户合作解决他们对此格式的顾虑。另一方面，在Instagram快拍上投放精品栏广告的其余合资格广告主会于2023年10月起看到此更新。