Martech雙周報第47期：第三方Cookie退場還沒準備好？Google開放申請延長使用期限到年底-灰度官网

Martech雙周報第47期：第三方Cookie退場還沒準備好？Google開放申請延長使用期限到年底

· 2024-01-22

本期Martech雙周報摘要：Google開放網站申請延緩第三方Cookie停用到年底；Google和Yahoo 2月起實施新郵件過濾機制，大量郵件發送者要郵件不被阻擋須做哪些事？；微軟推出行銷用AI助手，可以根據自然語言提示或企畫書自動生成行銷分眾並規畫數位行銷步驟

這些功能將於今年第一季開放預覽，第三季正式上線。

#實體廣告聯播網 #非典型廣告通路案例
連鎖健身房Planet Fitness打造OMO廣告聯播網，以及透過第三方DSP對自家會員投廣的服務

隨著第三方Cookie退場，許多與消費者有直接接觸的企業開始利用自身第一方會員數據來經營廣告業務。這正是零售媒體聯播網崛起的一大原因。現在，不只零售業者，連健身房等服務業者也開始搭上這股潮流。

有2,500家分店的大型連鎖健身房Planet Fitness打造了OMO廣告聯播服務，廣告版位包括健身房內多處電視螢幕、健身房App以及會員Email等。除此之外，他們還開放廣告主透過第三方DSP LiveRamp，來對自家會員投放廣告的服務。從Planet Fitness聲明來看，目前此聯播網沒有自助式程式化投放選項，而是要專案式安排廣告投放企畫。

#商家檔案 #搜尋引擎曝光
Google 3月將全數關閉品牌利用商家檔案工具打造的網頁

Google宣布，用商家檔案工具打造的商家檔案網站將於3月全數關閉。3月後，這個網站網址會重新導向到商家檔案本身，6月1日後，則會直接顯示「頁面不存在」。此外，若原本有導向此網站的Google Ads，必須於5月1日前更改導向網址。

#串流影音廣告 #廣告標準 #CTV廣告
全球最大媒體購買公司GroupM有意制定全球串流影音廣告標準

全球最大媒體購買公司GroupM宣布將聯合BrightLine、Disney、KERV、NBCUniversal、Roku、Telly以及YouTube等串流影音界巨頭，來共同發展串流影音廣告的格式與測量標準。GroupM希望，參與業者可在今年第一季以前共同設計出這些標準，並從北美開始逐漸推廣到全球市場。

令人不解的是，通常扮演定義廣告格式及測量標準的美國互動廣告協會（IAB）早在2022年3月便更新了CTV（聯網電視）廣告指引，針對PC、手機及聯網電視的串流影音廣告制定了建議標準。GroupM卻於聲明稿中卻隻字未提IAB標準不可行之處。若GroupM與IAB兩者串流影音廣告標準不相容，恐怕對廣告主管理行銷活動造成困擾。（詳全文）

#搜尋頁面廣告 #行銷內容掌控 #行銷文案
廣告主發現Google未經授權便偷改行銷文案內容

有廣告主發現，Google更改了自己搜尋頁面廣告文案內容，來測試不同種文案的成效，卻沒有詢問授權。如圖所示，原本應該是廣告標題（Headline）的內容，被Google放進廣告文案（Ad copy）中。這種做法，不只意味著廣告主對於自己廣告內容的掌控權降低，更可能使廣告文案有傳達非預期訊息或語氣的風險。