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蘋果周四（2/1）公布截至2023年12月30日的2024財年第一季財報，該季蘋果創下1,196億美元的營收，比前一年同期成長2%，每股盈餘為2.18美元，成長16%。就在微軟、Google、Meta及Amazon等美國主要科技業者競相投入人工智慧（AI）之際，蘋果執行長庫克Tim Cook終於在財報會議上承諾，蘋果正努力開發AI功能，未來幾個月即會發表成果。

根據財報數字，在1,196億美元的營收中，有964.6億美元來自於硬體產品，成長不到0.1%，服務營收為231.2億美元，成長11.3%。

硬體產品中，iPhone銷售占了697億美元，成長6%；Mac占了77.8億美元，成長0.6%；iPad營收為70.2億美元，衰退了25%；穿戴、家庭與配件裝置為119.5億美元，亦下滑11.3%。

從市場來看，美洲營收為504億美元，成長2.3%，歐洲營收為304億美元，成長9.8%，包括中國、香港及臺灣在內的大中華區為208億美元，下滑了12.9%，日本為77.7億美元，成長15%。

看起來該季蘋果的主要成長來自iPhone、服務、歐洲及日本市場，明顯衰退的則有iPad與大中華區。

外電則報導，庫克在財報會議上透露，蘋果對剛上市的Apple Vision Pro及未來的AI充滿熱情，蘋果將繼續投資可形塑未來的各種技術，而且已花費了大量的時間與精力在AI上，將在今年與外界分享更多的細節。《彭博社》（Bloomberg）去年即曾引述消息來源報導，蘋果將透過今年發布的iOS 18導入生成式AI，以期趕上其它競爭對手。

相較於上一季的營收衰退，蘋果該季重回成長，雖然成長幅度僅有2%，卻已超出分析師期待，然而，中國市場的業績衰退，蘋果各硬體產品的高度成長不再，再加上消費者目前對蘋果最新產品Apple Vision Pro的態度不明，使得蘋果當天盤後股價下滑了2.9%，為181.45美元。