作为 Google Analytics（分析） 的最新版本，GA4 是 Google 新一代效果衡量解决方案，已从 2023 年 7 月 1 日起永久取代旧版的 Universal Analytics。
Google Analytics（分析）4 简介
据 Google 介绍，Google Analytics（分析）是一个从你的网站和应用中收集数据，以生成报告，为你提供业务洞见的平台。
GA4 即 Google Analytics（分析）4，是 Google 专为未来的衡量方式而设计的新型媒体资源，在 2019 年至 2020 年的 Beta 版本期间，Google Analytics（分析）4 媒体资源使用的名称是 “App+Web” 媒体资源，在 2020 年 10 月 14 日之后 Google Analytics（分析）4 媒体资源取代 Universal Analytics 成为默认的媒体资源类型。
与旧版 Universal Analytics 相比，GA4 主要具有以下特点及优势：
收集网站数据和应用数据，有助于更好地了解客户转化历程
使用基于事件（而非基于会话）的数据
提供如“无 Cookie 衡量”等隐私控制项，以及行为建模和根据模型估算转化
具备无需构建复杂模型即可预测的能力，可发挥指导作用
与媒体平台直接集成，有助于吸引用户在你的网站或应用上采取行动
图源：Google Analytics（分析）后台
自 2023 年 7 月 1 日起，标准版 Universal Analytics 媒体资源已停止处理新数据（Analytics 360 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日起停止处理数据），在 2023 年 7 月 1 日之后的一段时间（至少6个月内），用户仍然可以查看 Universal Analytics 报告，但新数据只会传入 Google Analytics（分析）4 媒体资源。从 2024 年 7 月 1 日开始，所有用户（包括访问 360 版媒体资源的用户）都将无法继续访问 Universal Analytics 界面和 API（即使以只读权限访问也不可以），且所有数据都将被删除。
Google Analytics（分析）4 衡量代码和衡量 ID
如要衡量网站，首先需要创建 Google Analytics（分析）账号。当你向 Google Analytics（分析）账号添加新的网站媒体资源或应用媒体资源时，Google Analytics（分析）会生成一小段 JavaScript 衡量代码，你需要将该衡量代码段添加到网站上的每个网页中。每当用户访问网页时，这段跟踪代码都会收集关于用户与该网页互动情况的假名化信息，并将这些数据传回 Google Analytics（分析），以便你在报告中查看。
衡量代码还会收集浏览器中的信息，例如浏览器的语言设置、浏览器类型（例如 Chrome 或 Safari），以及运行浏览器的设备和操作系统。衡量代码甚至可以收集“流量来源”信息，即最初吸引用户访问网站的来源。流量来源可能是搜索引擎、用户点击的广告或是电子邮件营销广告系列。
衡量代码在收集数据时，会将收集到的信息打包并发送至 Google Analytics（分析）进行处理并生成报告。Google Analytics（分析）在处理数据时，会按照特定条件（例如用户使用的是移动设备还是桌面设备，或用户使用的是哪种浏览器）来汇总和整理数据。在 Google Analytics（分析）处理完数据后，相关数据就会存储在数据库中且无法更改。
Universal Analytics 媒体资源跟踪 ID
图源：Google Analytics（分析）后台
GA4 使用的是衡量 ID，与 Universal Analytics 中的跟踪 ID（UA-XXXXXX-X）类似，衡量 ID（G-XXXXXXXXXX）用于标识你已添加到 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的网站数据流。
GA4 网站数据流衡量 ID
图源：Google Analytics（分析）后台
Google Analytics（分析）4 中的衡量 ID 的格式为“G-”后跟数字和字母组合，例如“G-PDG3KO6LW9”。衡量 ID 可作为一种重要关联方式，将你的网站关联到 Google Analytics（分析）4 中的相应数据流，可确保将你网站中的数据发送到正确的位置。
另外，对于 Google Analytics（分析），GA4 中网站数据流的衡量 ID 与目标帐号 ID 相同，目标帐号 ID 是代表目标帐号（即关联的 Google 产品，如 Google Ads 或 Google Analytics）的标识符，此类 ID 主要供代码用于路由事件和加载专门针对目标帐号的设置。目前，只有 Google Ads 和 Google Analytics（分析）帐号可以作为目标帐号。
Google Analytics（分析）4 账号层级结构
Google Analytics（分析）4 账号结构分为账号，媒体资源和数据流三个层级。
账号
Google Analytics（分析）帐号
图源：Google Analytics（分析）后台
Google Analytics（分析）帐号是一系列媒体资源的集合，一个 Google 账号可以使用一个或多个 Google Analytics（分析）帐号（最多可使用 100 个）。每个帐号最多可包含 2,000 项媒体资源。帐号与媒体资源之间可以采用“一个帐号/一项媒体资源”的一对一关系，也可以采用“一个帐号/多项媒体资源”的一对多关系。
媒体资源
Google Analytics（分析）4 媒体资源
图源：Google Analytics（分析）后台
媒体资源位于账号内，代表来自网站和/或应用的一组数据，在媒体资源内，你可以查看报告，并管理数据收集、归因、隐私设置和产品关联。一个账号可以包含一个或多个媒体资源，最多可在一个帐号中创建 2,000 项媒体资源。
媒体资源分为两种：Google Analytics（分析）4 媒体资源和 Universal Analytics 媒体资源。
Universal Analytics 媒体资源仅适用于网站，使用的是数据视图而非数据流；GA4 媒体资源可用于网站、应用，或同时用于这两者。
数据流
Google Analytics（分析）4 数据流
图源：Google Analytics（分析）后台
数据流位于媒体资源内，是系统获取应用或网站数据的来源。数据流分为以下三类：Web（适用于网站）、iOS（适用于 iOS 应用）和 Android（适用于 Android 应用）。
每个 Google Analytics（分析）4 媒体资源最多可以包含 50 个数据流（应用数据流和网站数据流的任何组合，包含的应用数据流上限为 30 个）。
Google 建议最佳做法是，为每项媒体资源使用最多 3 个数据流：使用 1 个单独的网站数据流来衡量网站用户体验历程，并针对 iOS 和 Android 各使用 1 个应用数据流。
以上便是关于最新版 Google Analytics（分析）GA4 及其账号层级结构简要介绍。
