根據外媒報導，Mastercard 將與支付業者 合作，共同推出針對新興國家的購物忠誠度計畫，其中將以加密貨幣的形式給予獎勵，以補足 Google Pay 未能觸及的市場缺口。

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Mastercard 推加密忠誠度計畫

滿足新興市場需求

Mastercard 透過與 Swoo Pay 合作，將目光投向非洲、東南亞等新興市場，這些地區的居民持有手機的密度其實非常高，因此對於手機支付的需求逐漸提升。

另一方面，在奈及利亞、肯亞、菲律賓和印尼等國家，其實已有數十億用戶持有 Mastercard 和 Visa 卡，因此現在於當地推動手機支付是順水推舟。

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補足 Google Pay 市場缺口

雖然這些新興國家的手機持有率增加，但大多使用價格較低的中國手機品牌，由於美國對華為手機的制裁，這些國家大多數人無法使用 Android 與 Google Pay，使後者的覆蓋率並不高，成為一大市場缺口。

因此才有了本次 Mastercard 與 Swoo Pay 的合作，後者原本就已在新興市場深耕，可以在上述被美國制裁的手機中提供服務。

另一方面，新興國家當地金融體系相對落後，使用加密貨幣作為忠誠度計畫的獎勵，有助於當地民眾更多元的採用。在一月的試點計畫中，已有17,000 名參與者享受到 5% 的加密貨幣回饋，並可以立即兌換為 USDC 等加密貨幣。

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清晰的定位切入加密領域

Mastercard 本次合作藉由有效的市場區隔，不但有助於擴張其在新興市場的影響力，也可以作為又一次的加密業務嘗試，一舉多得。

不過對於發卡公司來說，以加密貨幣作為忠誠度計畫的獎勵早就不是首次出現。 Mastercard 就曾經與紐約證券交易所旗下 Bakkt 推出過一項加密貨幣忠誠度計畫，而 Visa 近期也推出 Web3 品牌行銷工具，支付場景結合加密應用的案例逐漸成熟，未來預期可以看到更多元的應用。

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