Roblox 在 2022 年的开发者大会（Roblox Developers Conference）上正式宣布,公司将从 2023 年开始在平台上线游戏内置广告功能。据 Roblox 表示，广告将以 3D 形式展现，玩家可以在游戏中轻松辨别营销内容。

在此次正式宣布消息前，Roblox 已经与潮鞋品牌 Vans 以及华纳兄弟展开合作，在平台内小规模投放了部分广告。这些广告以名为“Portal”的 3D 虚拟空间形式展示，用户的虚拟化身可以走入这些空间，查看品牌的宣传内容。

此前 Vans 曾在 Roblox 投放了自己的品牌空间（Portal）广告，用户的化身在进入空间后可以玩滑板游戏 | 图片来源：Roblox

Roblox 在大会上表示：“品牌和开发者将有机会在 Roblox 平台创造前所未有的广告体验，其中包括能够将用户无缝传递到各类可以虚拟体验的品牌空间（Portal）的广告形式。广告将为开发者提供新的变现机会，也能为品牌方提供接触到潜在用户的全新途径。”

除了 Roblox 之外，微软也在今年 8 月表示，将考虑在 Xbox 平台上的 F2P 游戏中添加内置广告。广告的展示策略之一包括在竞速游戏的赛道旁设立广告看板。微软目前还没有计划在广告服务中提取分成。与此同时，索尼也计划在 PlayStation 平台上的 F2P 中增设广告功能。

Roblox 此次宣布广告项目的同时，全球数字广告产业格局也正悄然发生变化。此前移动广告平台 InMobi 旗下获客平台 Appsumer 发布的数据报告显示，在 2021 年第一季度至 2022 年第二季度期间，Apple 在数字广告市场的交易份额增长5%，达到 15%，位居 Google 和 Facebook 之后排第三位；而 Facebook 的交易份额则受到苹果 IDFA 政策的明显影响，下降 4%，目前为 28%。