蘋果於周四（2 日）公布了第二財季財報，其中 iPhone 銷售額年減 10%，但由於營收超出分析師預期，同時公司宣布擴大股票回購計劃至 1100 億美元後，股價上漲 7%。

Q2 的整體銷售額年減 4%，而 iPhone 銷售額更是年減 10% 至 459.6 億美元。蘋果解釋，一年前公司補足了 iPhone 庫存，滿足了 2022 年 12 月季度受限於疫情供應鏈中斷的 iPhone 14 Pro、14 Pro Max 需求量。

庫克表示「我們估計這對去年 3 月季度的營收帶來 50 億美元的影響」，如果從去年表現扣除這 50 億美元，蘋果此季度的營收會呈現同比增長，iPhone 的營收則會持平。

在中國市場，營收下降 8% 至 163.7 億美元，而 iPhone 銷量有出現成長，庫克認為這可能會讓一些人感到驚訝，但他對中國感覺很好，因為他考慮更多的是長期而非短期影響。

Mac 的銷售額成長了 4%，達 74.5 億美元，蘋果分析是因搭載 M3 晶片的 MacBook Air 驅動了成長。

蘋果自 2022 年以來就沒有發表新 iPad，也因此拖累了銷量。iPad 營收年減 17% 至 56 億美元。蘋果預計將於下周 5 月 7 日發布新款 iPad，可能有機會激起 iPad 需求。其他產品（包括 Apple Watch 和 AirPods ）銷售額較去年同期下降 10%，至 79 億美元。 

另外，蘋果也發布了多年來的首款全新產品類別 Vision Pro，但與蘋果的主要產品線相比，預計銷量較低， 庫克指出「我們只觸及了表面，因此對於該領域的機會感到非常興奮。」

蘋果的服務事業體的表現（來自訂閱服務、保固、搜尋引擎授權協議、付款、透過 App Store 訂閱 app 的費用等）是一大亮點，銷售額年成長 14.2% 至 239 億美元。

庫克未透露關於蘋果生成式 AI 的計畫，僅表示「我們認為生成式 AI 是對我們產品非常關鍵的機會。我們相信自己擁有與眾不同的優勢，因此我們將在未來幾週內討論這項議題。」

蘋果 Q2 表現：

：Sisley

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