1 TikTok海外渠道基礎介紹

TikTok目前在全球擁有30億以上的下載量，覆蓋了200多個國家及地區，涵蓋了35種語言。下載的使用者多分佈於北美、南美和東南亞，對跨境賣家來說，使用者源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機會。並且在眾多海外社交媒體中，TikTok的日均使用時長遠高於其他平臺。

使用TikTok的使用者以18-23歲為主，其中女性佔比略高，達到20.08%；男性佔比為14.7%。整體使用者年齡呈現高度“年輕化”，TikTok中的Z世代市場（1997-2012）是許多品牌關注的重點領域。

2 TikTok for Business的廣告形式

TikTok for Business共有五種廣告形式，分別為開屏廣告/超級首位、資訊流廣告、品牌挑戰賽、品牌效果和品牌冠名任務廣告。

Brand Takeover（開屏廣告）：追求最大度曝光，第一時間抓住使用者眼球。利用強烈的視覺衝擊、多樣式素材來助力廣告實現最大化曝光。

Topview（超級首位）：開屏黃金位，沉浸式影音曝光；講述品牌故事，快速提升認知。佔據黃金曝光入口，前3s全屏有聲沉浸體驗，後4-60秒無縫銜接，完整表達品牌故事，創意空間無限。

In-Feed Ads資訊流廣告：原生內容觸達使用者場景，精細化提升品牌勢能。全屏影片自動播放，原生影音體驗有效傳遞品牌資訊，效果驅動-競價購買，靈活把控營銷成本，觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉化效率。

Hashtag Challenge品牌挑戰賽：與TikTok使用者共建品牌內容，引爆UGC勢能，多維提升品牌價值。品牌內容深度定製，打造品牌個性，契合度更高，實現共振和裂變。

Branded Effects品牌效果廣告：品牌專屬特效定製，趣味互動，深度聯結。原生場景化演繹品牌資訊，激發活躍創造力，提升使用者好感度，可與挑戰賽等多種廣告產品組合，提升使用者參與，助力完成營銷目標。

Branded Mission品牌冠名任務廣告：透過提供獎勵，鼓勵TikTok創作者們創作與品牌相關的內容，從而提升品牌認知度與曝光。

3 TikTok for Business的廣告形式

TikTok for Business的廣告形式分為自動廣告位和編輯廣告位兩種。自動廣告位顧名思義，即系統自動為你選擇支援的廣告位流量。編輯廣告位則為廣告主可以自主選擇心儀的廣告位。一般情況下，廣告主基本都會選擇編輯廣告位，即手動投放。

而編輯廣告位下面有三種廣告位形式，分別為TikTok廣告位、全球化應用組合廣告位和Pangle廣告位。

TikTok廣告位：所投放的廣告將顯示為資訊流廣告，支援店鋪購買、產品銷售、影片瀏覽、到達、流量、潛在客戶開發、應用程式安裝和轉換這八種廣告目標，支援的投標方式為CPM、CPC或oCPM。

全球化應用組合廣告位：全球化應用組合是一款整合的流量解決方案，用於在位元組跳動的新興應用（如CapCut和Fizzo）上投放廣告。全球化應用組合讓廣告主能夠觸達TikTok以外的更多受眾，同時確保廣告僅在優質應用的黃金廣告位上展示。對於已經在TikTok廣告管理平臺上投放推廣系列的廣告主而言，全球化應用組合具有額外的益處，包括在各種應用上觸達更大規模的潛在客戶；支援TikTok廣告管理平臺的很多定向、出價和最佳化功能，可輕鬆整合現有的廣告組和推廣系列；有望透過在一系列應用上投放廣告來實現更高的轉化率，提升總體的廣告效果。

Pangle廣告位：廣告將顯示為可播放廣告、插播影片廣告、獎勵影片廣告的形式。

4 TikTok的廣告受眾型別

TikTok for Business廣告受眾種類主要有三種，分別為興趣受眾、自定義受眾和相似受眾三種。

興趣受眾：興趣受眾包括人口特徵定位、受眾群體定位、裝置定位這三大類

自定義受眾：自定義受眾包括五種，分別為：客戶檔案受眾、應用安裝受眾、互動受眾、網站訪問量受眾、線索收集受眾

相似受眾：相似受眾可幫助廣告主觸達與現有客戶有共同點的受眾。

人口特徵可以按年齡、性別、地理位置和語言進行定位。