同一個產品，如果廣告素材拍的特別優秀，最終廣告跑出來的效果有可能會比想象中好得多。

可是，對於很多沒有什麼內容製作經驗的跨境賣家來說，如何持續去輸出好的Facebook廣告素材就成了一個很大的問題。

這一篇文章，就教你如何持續打造Facebook爆款廣告素材！

競品調研

第一步，根據品類和目標客戶的相似性，我們先要了解我們的直接競品。

瞭解自己與競品的區別、差距，自身優勢與劣勢，產品的市場份額及競爭力，有助於及時調整產品/運營策略。

瞭解客戶評價，反饋，進一步瞭解使用者需求，引導產品及服務改良或創新。

關注競品的最新動向，有助於發現新的增長點，有助於及時調整產品/運營策略。

訪問他們的獨立站了解一下他們的產品規劃和市場定位，對他們產品的賣點和營銷策略有個粗略的概念。

Brief和廣告指令碼

第二步，在收集完競品資料以後，我們就可以開始寫Brief和廣告指令碼了。

這裏有一個廣告指令碼模版給大家作為參考：

（1）故事式。用講故事形式來表達商品與受眾的關係，使受眾產生共鳴。

（2）時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關係。

（3）印證式。用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。

（4）示範式。用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。

（5）比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

（6）幽默式。用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特徵，使受眾在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告資訊。

（7）懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然後帶出商品。

（8）解決問題式。將一個難題誇張，然後將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

（9）名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態度，刺激購買慾。

（10）特殊效果式。在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。

如果是影片廣告，前5-10秒是至關重要的。一定要有產品露出！

內容製作

如果要製作出好的廣告素材，大機率要麼是跟專業團隊合作，要麼與網紅進行內容共創。

無論是哪個，跟內容創作者的充分溝通都是內容製作的核心中的核心。

因此，我們可以：

1.與內容創作者電話或者面對面溝通

2.先讓內容創作者使用產品一段時間，再開始拍攝

3.給內容創作者足夠發揮空間和信任

這3個環節做的好不好，也直接決定了我們最終產出的廣告素材到底能不能在競爭已經很激烈的廣告平臺中跑出來。