部分賣家在投放廣告過程中，經常會感覺到為什麼一樣的受眾和產品，效果突然變的不好了？

可能是遇見了受眾疲勞期！

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受眾疲勞期，是指一段時間內，同一個受眾反覆看到相同或類似的廣告，導致其對廣告的興趣和反應下降的現象。受眾疲勞期過久，會影響廣告的曝光度、點選率、轉化率等效果指標，提高廣告的成本和損失。

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或者說，你的畫素中的受眾一直沒有過過大的清洗，沒有去做拉新，跑的都是老受眾，整體的受眾更容易疲勞。

因此，賣家應該及時調整廣告內容、素材、角度、文案等，避免讓受眾感覺厭煩和反感。同時，賣家也可以嘗試做純拉新的廣告，即針對從未接觸過自己產品的潛在客戶，用吸引人的創意，激發他們的好奇心和需求，增加廣告的覆蓋面和轉化潛力，避免優質素材更多花費在展示過的使用者身上。

覆蓋給沒進入過網站的人，做拉新廣告，有一個簡單的方法，就是建立受眾包並進行排除。

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首先，在廣告賬戶層級找到受眾選項。

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其次，進入受眾選項後，點選建立受眾，並選擇自定義受眾。

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進入後，點選第一個，網站Website選項，並進入下一步。

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在該介面，選擇對應的畫素，同時在下面的Events中，選擇ViewCountent，也就是找到觀看網站的受眾群體。

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選擇好之後，在下面給該受眾進行命名，名稱隨意，然後點選建立。

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建立完成後，我們進入到廣告賬戶介面，進入建立廣告的步驟中，現在受眾這裏切換為原始受眾模式，這樣可以保證我們的人群不會被系統自動展示給非選擇受眾。

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切換之後，我們選擇Add exclusions，新增排除受眾。

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在排除使用者這裏，透過搜尋建立的名稱，選擇上我們剛纔建立的受眾包，這樣就可以在改廣告中排除之前30天內看過我們網站的使用者群體了。

PS：最後還需要提醒一點，雖然此方式能夠有效避免使用者疲勞，但是也需要受眾包的基數至少大於2000才行，否則效果會大打折扣。

以上就是本期給大家帶來的乾貨內容，廣告想要跑的好，光投放是遠遠不夠的，還要及時調整素材和內容的新穎度以及挖掘潛在客戶群，這樣才能減少廣告的無效投放，提高轉化。