讓我們說明一下顯而易見的——如果您是社交媒體營銷人員，您很可能必須在某個時候同時使用TikTok和Facebook（元廣告）。大量受眾、數十種廣告創意方式以及高階報告和定位選項只是這兩個平臺提供的一些功能。但是，如果您要花費寶貴的廣告資金，您需要知道哪個平臺最適合您的特定需求，以及何時使用每個平臺。

TikTok和Facebook廣告：覆蓋範圍

儘管TikTok正在快速增長，但Facebook仍然是兩者之間最大的平臺，每月活躍使用者超過29億。這甚至不算其生態系統中的其他平臺，如擁有22億使用者的Whatsapp和另外16億使用者的Instagram。截至2023年，抖音每月活躍使用者約10億。這意味著，與TikTok相比，如果您在Facebook上做廣告，您將獲得更廣泛、更多樣化的受眾。如果您想快速擴充套件，這是一個很大的好處。更大的使用者群在定位和最佳化選項方面也具有優勢，我們將在下面更詳細地研究這些優勢。

另一方面，TikTok的狂歡內容使其成為目前觀眾參與的最佳平臺。事實上，總觀眾的4.25%透過點贊、評論和分享來參與抖音上的內容。綜上所述，截至2023年，Facebook的參與率僅為0.15%。如果您正在尋找更高、更多樣化的受眾範圍，Facebook是您的首選，但如果您的優先順序是更高的參與度，TikTok是一個更好的選擇。

TikTok和Facebook廣告：受眾

如果你認為TikTok是給年輕人的，你並沒有完全錯。該平臺上最大的年齡組是18-24歲，20%的使用者屬於這一類別。對於Facebook來說，最大的使用者群體年齡在25-34歲之間。另一個有趣的區別是，TikTok的女性使用者略多，而Facebook的男性使用者更多。TikTok最大的市場是美國，Facebook的市場是印度。

這裏的關鍵是，如果你想專門針對年輕受眾，特別是在美國市場，TikTok更合適。如果您希望針對更廣泛的受眾，特別是35歲以上的使用者，那麼Facebook更適合。

TikTok和Facebook廣告：定位選項

在定位方面，TikTok和Facebook都提供了類似的選項。有三種類型的定位：

1.核心：您可以根據人口統計學（即年齡、性別、教育和使用者個人資料中指定的其他資訊）、興趣和平臺上的行為進行定位

2.自定義：它只是指重新定位以前與您的品牌互動過的使用者

3.相似：根據您現有的資料庫，TikTok或Facebook會找到類似的使用者

值得注意的是，儘管兩個平臺都提供大致相同的選項，但Facebook在遊戲中的時間比TikTok長了12年。在這段時間裏，他們收集了大量資料，這使得Facebook在定位方面佔了上風。

TikTok和Facebook廣告：格式和放置

在廣告格式方面，TikTok和Facebook再次非常相似。兩種核心格式是影象和影片廣告，但您也可以透過旋轉木馬格式將它們組合起來。

後者允許您在單個廣告中選擇兩個以上的影象或影片。如果您想同時展示不同的產品，或突出顯示同一產品的多個功能，這是一個有用的選擇。與數字營銷領域的許多其他事情一樣，沒有正確或錯誤的答案。然而，最近的資料顯示，影片廣告在2023年對大多數社交媒體平臺效果更好，包括TikTok和Facebook。

至於廣告投放，兩個平臺都提供大約15-20個選項供您選擇。最常見的放置仍然是飼料。這是使用者花費大部分時間的主頁，在這裏投放廣告將使其看起來更自然，並更好地與其他內容融為一體。Instagram Stories和Reels等其他位置正在獲得很大的吸引力，並因其高參與率而迅速成為廣告商的頂級位置之一。

到目前為止，兩個平臺都提供了幾乎相同的廣告格式和位置的相同變體。Facebook具有優勢，因為他們可以從一個地方提供額外的選項，例如Instagram、Whatsapp或Messenger廣告。然而，TikTok更簡單、更專注的方法，大多數廣告都顯示在主提要周圍，可能更適合曝光。另一件需要記住的事情是，TikTok廣告疲勞度高於Facebook，所以如果你決定在這個平臺上做廣告，你需要一個強大的創意團隊，有關不同廣告格式和位置的更多資訊，以下是我們在TikTok和Facebook上的文章。

TikTok和Facebook廣告：：效能分析

我們將保持這部分簡短和甜蜜，因為兩個平臺都提供了有關廣告效果的詳細資料。

TikTok和Facebook廣告：成本

當然，廣告成本因行業、競爭以及您自己的策略和活動目標而有很大差異。我們將簡單地提供事實和資料，以幫助您大致瞭解您可以期待什麼。讓我們從最低預算開始。抖音的最低活動級預算為每天50美元，或廣告組級預算為每天20美元。另一方面，Facebook對以展示次數為目標的廣告集的最低預算為每天1美元，對瀏覽量、點贊、點選等其他目標的最低預算為每天5美元。

截至2023年，Facebook上每次點選的平均成本為0.97美元，每千次展示的平均成本為7.19美元。對於抖音來說，每次點選的平均成本為1美元，每千次展示的平均成本為10美元。從平均廣告成本來看，抖音廣告通常看起來更貴，但我們建議謹慎對待這些資料。這些數字還有很多其他東西，所以在成本方面沒有明顯的贏家。

TikTok和Facebook廣告：結論

那麼，2023年哪個平臺最適合廣告商？事實是，這一切都歸結於你自己的商業目標和你希望實現的目標。大多數成功的廣告商結合使用這兩個平臺。正如我們在整篇文章中解釋的那樣，TikTok和Facebook的帳戶設定幾乎完全相同，因此，如果您熟悉一個平臺上的廣告，您會發現很容易學習另一個平臺。

這兩個平臺也相輔相成。TikTok的新鮮度允許您以更高的參與率接觸更年輕的受眾，而Facebook的成熟度使您可以訪問更廣泛的受眾和更高階的報告、分析和定位選項。