首先在開啟廣告後, 每天都有穩定的轉化, 廣告需要穩定3天,如果連續3天都有轉化的情況下可以增加20%的預算, 為什麼是20%,不是50%, 100%.

這裏有個前提是不影響廣告學習路徑的基礎上, 我們增加20%.意味著高於這個增加的預算, 廣告會重新根據新的預算去學習轉化路徑, 從零開始, 而非沿著之前的轉化去繼續找潛在轉化的受眾.

什麼情況下可以直接加50%, 甚至更多100%, 即在你有一個非常爆的品, 第一次轉化數量能達到5個,8個, 這種情況下直接複製組翻倍加.

注意所有的策略都需要按照不一樣的資料表現去判斷時機.

加預算廣告效果下降或停止轉化的解決方案

當每日都有穩定轉化後三天後加預算, 轉化連續三天開始下降或不轉化.

解決方案: 關閉廣告組, 重新建立一組一樣設定的組, 預算放到未增加預算前的金額. 如果開始轉化, 保持廣告穩定一週的時間再決定是否加.

因為一週的資料要比3天的資料相對穩定, 同時能更加準確的去看素材的資料表現.

如果素材一週內, 每天都能出轉化, 可以加預算, 當然這裏又會根據具體的轉化數量來確定怎麼加, 加多少合適, 我們會放到分析資料表現的文章裡詳細說.在此不展開.

如果素材會間隔1天, 或者2天, 3天出, 這時候需要去看roas是否達標, 不達標的情況下, 需要更換素材.以roas去判斷素材是否需要更換,同時也不需要考慮加預算的問題.

總結:

加預算的前提框架必須是廣告組有穩定轉化的前提下去增加預算, 穩定的條件可以是3天, 也可以是1周, 精準判斷需要結合加購, cpc, 點選率等資料.