01 什麼是Facebook Conversions API？

Facebook Conversions API是一種用於將資料從網站伺服器、網站平臺或CRM（客戶關係管理）系統直接關聯到Facebook廣告系統的工具。它繞過了瀏覽器的限制，讓資料直接從伺服器到伺服器，從而提供了更穩定和隱私友好的使用者行為追蹤手段，特別適合現在越來越注重資料隱私保護的網路環境。這樣做減少了對瀏覽器cookies的依賴，保證了廣告效果的準確評估。

Facebook Conversions API可以實現以下功能：

-事件收集

-數據傳輸

-與Facebook系統整合

-事件匹配和歸因

-反饋和最佳化

可以使用Facebook Conversions API跟蹤哪些轉化？

你可以選擇使用Facebook Conversions API跟蹤你已經熟悉的任何事件，而不僅僅是購買。例如，你可以跟蹤內容瀏覽量、網頁瀏覽量、時事通訊、註冊、訂閱更改、離線活動。如果你是電商品牌，可以重點跟蹤以下資料：

-購買

-發起結賬

-加入購物車

-產品檢視

-電子郵件註冊

透過這些核心事件，你將能夠充分利用Facebook Conversions API來更好地報告和管理廣告，從而更準確地衡量廣告支出回報率以及與漏斗相關的其他每項指標成本。

02 我們應該使用Facebook Conversion API還是Facebook Pixel？

其實，這兩個工具都是爲了幫助使用者更好地理解廣告效果，主要區別在於它們捕獲和共享的資料型別，我們透過下表理解它們之間的主要差異和優勢。

相對於Facebook Pixel，Facebook Conversion API更穩定，不怎麼受瀏覽器設定影響，而且資料更全，更注重隱私保護。

但在實際選擇中，兩者搭配使用會更好。Facebook Pixel對於大多數基礎追蹤已經夠用，而Facebook Conversion API則補充了高階和更穩定的追蹤能力。如果你想得到更精細的資料分析，Facebook Conversion API就顯得尤為重要。

03 如何為Shopify設定Facebook Conversion API？

Step1：訪問Facebook Business Manager

1.建立和配置Facebook應用：

·轉到Facebook for Developers門戶並建立新應用。

·將Marketing API新增到你的應用。

·在應用設定中，將應用關聯到Facebook Business Manager賬戶，確保應用已正確關聯到你的業務。

2.生成系統使用者和訪問令牌：

·在Facebook Business Manager中，導航至“使用者”部分並建立系統使用者。

·將必要的角色（通常是管理員或開發人員）分配給此係統使用者。

·為系統使用者生成訪問令牌。此令牌將驗證從Shopify傳送到Facebook的API請求。

Step2：在Shopify上設定Facebook Conversion API

在Shopify中安裝Facebook sales channel：轉到Shopify後臺>線上商店>首選項>設定Facebook。

接著配置資料共享設定，在設定過程中，授權你的FB Business Manager賬戶並選擇畫素。設定資料共享時，你可以透過三個級別進行選擇來確定跟蹤的深度：

·標準：基本事件跟蹤。

·增強：更多事件和資料。

·最大：最全面的事件跟蹤和資料共享。

Step3：配置Facebook Conversion API事件

定義和對映事件：確定你需要跟蹤哪些轉化事件，例如“購買”、“新增到購物車”和“檢視內容”。在Shopify的Facebook渠道中配置這些事件。Shopify會自動將多個標準電子商務事件對映到相應的Facebook事件。

自定義事件資料：對於你要傳送的任何自定義事件或其他資料，你可能需要修改Shopify模版程式碼或使用支援Facebook Conversion API的Shopify應用來捕獲和傳送這些資料。

Step4：測試和驗證整合

從Facebook事件管理器訪問測試事件工具，傳送測試事件並監控它們是否正確顯示在事件管理器中，檢查是否有任何差異或錯誤。

Step5：監控和最佳化

·定期在Facebook的活動管理器中檢查您的設定效能。查詢有關資料準確性和事件匹配的見解。

·根據透過API接收的轉化資料監控Facebook廣告的有效性。

·確保你對Facebook伺服器端轉化API的使用符合GDPR等資料保護法。

·使用從API資料中獲得的見解來最佳化你的廣告活動。

·根據伺服器端跟蹤提供的精確資料調整定位、廣告支出或廣告素材。