Threads 上線滿一週年了！當年 Meta 是同時以「文字版 Instagram」跟「Twitter 替代品」的概念推出 Threads，當初 Twitter 由馬斯克（Elon Musk）接手後，許多使用者紛紛開始尋找下一個類似於 Twitter 的平台，並開始在 Mastodon 和 Bluesky 等社群平台分享內容。

Threads 因此橫空出世，並且由於與 Instagram 共享帳號，馬上讓使用者數快速成長，上線 4 天後帳號數就突破 1 億。Threads 跟 Twitter 的正面衝突甚至還引發了雙方老闆祖克柏（Mark Zuckerberg）跟馬斯克（Elon Musk）之間幾近鬧劇，但最後沒成的鐵籠格鬥賽事件。

Threads 上線滿一週年之際，祖克柏宣布平台每月活躍使用者數已超過 1.75 億。而且眾所皆知的是，相較於逐漸冷卻的北美市場，台灣卻意外成為全球 Threads 最活躍的國家之一。

「Threads 全球最活躍前三名國家分別是印度、日本、台灣。」Threads 產品副總裁 Emily Dalton Smith 為此還特別舉辦亞太區媒體分享會，一開始就直指台灣、印度、日本。

一個文字友好的社交場所，找到了它的受眾

雖然距離祖克柏中的「下一個 10 億人平台」 似乎還有很長的路要走，但 Threads 第一年表現稱得上相當不錯了。其中一個特點就是「純文字」。根據統計，Threads 高達 63% 貼文不包含任何圖片或影片。純文字社群平台本身沒有分散注意力的視覺效果，理論上可以讓使用者更專心、更簡潔理解資訊本身。

加上 Threads 用大量知名帳戶預熱獲得了早期登入權限的做法，讓 Threads 得以凝聚初期人氣，而且 Threads 現在沒有廣告也是一大優勢， 畢竟有了廣告， 平台本身就更容易讓人分心。

應該不少台灣使用者都會同意，Threads 一開始推出，吸引人的就是那股「淨土感」。

如果從全球所有使用者的角度來看，Threads 上的人特別喜歡討論流行文化跟體育話題；但在台灣可以很明顯觀察到，Threads 成了 2024 總統大選話題新戰場，引發一波對政治、社會問題的熱烈討論。

Emily Dalton Smith  就有在亞太區媒體分享會提到，Threads 的「地域性」更高，越是在地的熱門話題，就更容易在當地的 Threads 使用者間擴散。

亞太很熱，但 Threads 正面臨多重抉擇

雖然在台灣、印度、日本很夯，但 Threads 目前還是有他自己的困境在。根據外媒報導，Sensor Tower 提供給英國金融時報的數據顯示 Threads 每日訪問者只有 3,800 萬，如果是全世界最重要的美國市場，Threads 在美國的日均活躍使用者為 2,800 萬。

此外，「黏著度」才是 Threads 最大的軟肋。根據 Sensor Tower 另一份調查顯示截至 2024 年 6 月，Threads 使用者每天在平台上平均只待 7 分鐘，相比之下，X 為 20 分鐘，Instagram 為 62 分鐘，而 TikTok 呢？95 分鐘。

而且從財務角度來看，Threads 對 Meta 來說仍是一個正在燒錢中的大型專案，Meta 不可能不讓 Threads 變現，只是時間問題。《The Verge》引述 Meta 內部高層說法，可能明年就會在 Threads 上開始投放廣告。

技術上不難想像 Threads 可以馬上對接 Instagram 現有的廣告系統，但考慮到 Meta 在 Facebook、Instagram 上早就有意識地降低政治、公眾內容的優先度，更鼓勵勵輕鬆愉快的軟內容，到時那份紛紛擾擾，但大家可以暢所欲言的「淨土感」，還會是原汁原味嗎？

：Sisley

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