經過多次延期後，Google 最近大轉彎，宣佈 Chrome 瀏覽器將繼續支援第三方 Cookie！Google 在最新的部落格文章中表示，將不再棄用第三方 Cookie，而是計劃在 Chrome 中引入「新體驗」。

那這個新體驗是什麼呢？其實就是 Google 的第三方 Cookie 替代方案「Privacy Sandbox」將會繼續推行，Google Privacy Sandbox 計畫負責人 Anthony Chavez 強調，那些已經投入大量資源開發第三方 Cookie 替代方案的企業並不會白費心血。

值得注意的是，Google 同時公佈了 Privacy Sandbox 技術的初步測試結果。數據顯示，在沒有第三方 Cookie 的情況下，廣告效果似乎還不錯。例如 Google 展示廣告的廣告主支出恢復率達到 89%，而在 Display & Video 360 平臺上則達到 86%。投資回報率方面，每美元轉化率在 Google 展示廣告中恢復了 97%，在 Display & Video 360 中則恢復了 95%。

Google 此舉動或許可以類比於蘋果三年前推出的 App Tracking Transparency（ATT）功能。ATT 允許使用者自主選擇是否與應用程式和網站分享他們的數據或廣告標識（IDFA）。如果 Google 的新方案能夠促使大量 Chrome 使用者選擇退出第三方 Cookie，那麼 Privacy Sandbox 中的 API 可能會在無 Cookie 的情況下發揮作用。

不過，上述數據似乎並未完全打消業界的疑慮。許多出版商、廣告產業人士對 Privacy Sandbox 的效果表示懷疑。一些小型出版商甚至已經停止試用 Privacy Sandbox。當然，Google 此舉一方面會讓一些隱私倡議者感到失望；但另一方面也為數位廣告業提供了喘息的機會，讓他們有更多時間適應新的環境。

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