营销人员应了解的有关 YouTube Shorts 广告的知识

自 YouTube 于 2020 年 9 月推出 Shorts 以来，短视频平台呈指数级增长。

截至 2022 年 6 月，该平台每月有 15 亿活跃用户，每天大约有 300 亿次观看。

这意味着大概有 75% 的 YouTube 用户正在使用该平台的短视频内容，这使得 Shorts 成为品牌的重要布局渠道之一。

品牌当然可以选择发布带有自然流量的Shorts短视频。

但是，如果您的团队或品牌有更雄心勃勃的营销目标要实现，则最好考虑使用 Shorts 动态中显示的广告类型。

YouTube 于 2022 年 5 月开始在 Shorts 中提供广告支持，该展示位置现已广泛用于Video Action和应用广告系列。

自 2022 年 10 月起，Shorts 广告将会出现在自然流量的短视频之间，类似于 Instagram Reels 或 TikTok Feed 中的广告。

最近，YouTube 还开始在 Shorts 广告活动中增加了网站链接，以及产品摘要的显示。对于

想要增加流量或销量的营销人员来说，可以尝试将产品 Feed 添加到符合条件的活动中，并获得更有针对性的转化。

如何在 YouTube Shorts 中投放 YouTube 广告

您可以通过创建视频或应用广告系列在 Shorts Feed 中投放广告。两种广告系列类型的设置过程相似，在下文我们将向您介绍如何制作视频行动广告系列，以及如果您需要新的短视频广告创意该怎么做。

#1：启动新的 YouTube 视频行动计划

首先请打开您的 Google Ads 帐户后台，然后点击创建一个新的广告系列。选择支持 YouTube 展示位置的广告系列目标之一，例如品牌知名度和覆盖面、产品和品牌钟意度、网站流量、潜在客户或销售额等。然后选择Video作为活动类型。

之后根据您选择的目标，您可能需要做出一些额外的选择。

例如，您需要为销售线索和销售活动选择转化操作。

对于像本文示例中的产品和品牌钟意度广告系列，您需要在广告系列子类型选项之间进行选择。

接下来，设置广告系列的基础知识，包括选择预算、开始日期和可选的结束日期。

如果您希望您的广告系列仅在 YouTube 上投放，请取消选中“Networks”下拉菜单下的“Video partners on the Display Network”选项，因为此选项可让您的广告系列覆盖范围扩展到 YouTube 之外。

请注意，某些目标需要展示广告网络。