背景圖片取自／Pawel Czerwinski on Unsplash

X在本週控告世界廣告主聯合會（World Federation of Advertisers，WFA），以及聯合利華（Unilever）、瑪氏食品（Mars）、醫療保健公司CVS Health及沃旭能源（Ørsted A/S）等業者聯手非法抵制該平臺，認為它們違反了反托拉斯法令。

X的指控主要是針對WFA在2019年發起的全球負責任媒體聯盟（Global Alliance for Responsible Media，GARM），該聯盟建立了全球統一的品牌安全與媒體責任標準，以確保廣告不會出現在仇恨言論、暴力內容或不實資訊之旁。

X於訴狀中指出，當馬斯克（Musk）在2022年11月收購Twitter時，身為GARM成員的許多廣告主聯繫了該聯盟，瞭解GARM對Twitter的看法，當時GARM表達了Twitter對遵守GARM標準的擔憂。一時之間，數十家廣告主同意並一同抵制了Twitter，取消或減少對Twitter的廣告支出。

馬斯克對外宣稱，買下Twitter（2023年7月更名為X）的原因之一，便是要讓Twitter成為真正的言論自由平臺，因此，在馬斯克接管Twitter之後，Twitter的確放寬其內容審核標準，使得該平臺上的群魔亂舞，但之後卻又因馬斯克的個人喜好，而讓某些帳號直接被停權。

放縱的內容讓廣告主開始逃竄，這或許無可厚非，但X指出，GARM不僅建議廣告主抵制Twitter，還因其行動造成Twitter營收下滑而展開慶祝，吹噓它們讓Twitter營收比預期少了80%。此外，就算X已經採用了與其競爭對手相當的品牌安全標準，並已達到或超越GARM所提出的標準，但相關的抵制與影響一直延續至今。

X認為，GARM此一行為是赤裸裸的貿易限制，在一個可競爭的市場，每個社交平臺都會設定最適合該平臺及其用戶的品牌安全標準，而廣告主則可自行選擇投放廣告的平臺，但不同的廣告主透過集體行動來規定社交媒體的品牌安全標準，將會縮短競爭過程，也會讓擁有市場力量的廣告主觀點凌駕於消費者的利益之上。