谷歌（Google），網際網路上最大、影響最廣泛的搜索引擎。而Google廣告也是跨境電商賣家最常使用的，但如果你的廣告違反了Google廣告政策，你的廣告設定的再好，即使你的廣告再精美，也是投放不出去的。想要做好Google廣告，就要了解Google對你網站進行評估的主要因素。

1.網站安全和SSL證書的使用

一個網站的安全性永遠是它收錄和排名的前提，一個容易被駭客攻擊和入侵的網站隨時都可能失去所有流量．近些年新建的網站一般都使用了SSL證書。沒有安裝SSL證書的網站會被谷歌標記為不安全網站，從而大幅增加使用者的不信任和跳出率，所以建議大家在建站初期就給自己網站安裝SSL證書。

2.網站速度

網站速度會影響使用者體驗，如果你的網站的開啟速度過慢，那麼使用者就會直接關閉網站，從而增加了你網站的跳出率。網站速度也會影響搜索引擎蜘蛛抓取你的網頁，如果網站開啟速度太慢或者網站打不開，就會嚴重影響搜索引擎蜘蛛的抓取，搜索引擎就會認為網站的質量太低，就不會再來抓取你的網站內容了，從而影響你網站收錄和排名。

3.關鍵詞

關鍵字越準確，相關性越高，有效性越強，Google演算法理解上下文和對應的搜尋意圖就更容易更精準，也就能帶來更高的排名和更多精準的流量。這個非常容易理解，詳細的我們後面課程專門會講．

4.內容

內容質量,內容長度都是影響SEO的指標．內容質量當然越高越好，內容長度通常也與谷歌排名呈正相關的關係．較高的文章字數會間接提高你的排名，因為首先編寫更長的內容可以讓谷歌演算法更容易理解你的網站或頁面是關於什麼主題的。第二個原因是精心編寫的綜合文章會讓谷歌把你的網站定位為這個領域的權威．第三它能讓我們能夠佈局更多長尾關鍵詞，從而對長尾關鍵詞進行排名。

5.使用者訊號

使用者訊號是很重要的排名因素．這裏有幾個最重要的使用者訊號給大家簡單講一下：首先是跳出率，跳出率越高谷歌排名越靠後．第二個是每次訪問的頁面數，第三是使用者的停留時長，它們跟谷歌排名位置也是正相關的關係。

6.外部鏈接

高質量的外部鏈接也是非常重要的，包括外部鏈接中域名的總數和連結的數量等等，這塊我後面會詳細講解。大量研究表明，谷歌第一個搜索結果的外鏈中的域名總數是第十位的兩倍。外鏈對網站排名的作用及影響有以下幾點，提升網站權重、增加網站信任度、引導蜘蛛抓取文章內容、提升頁面收錄機率和速度，並且間接提升關鍵詞排名以及品牌及域名的曝光度，還可以給網站帶來流量．

7.核心網頁指標評分

核心網頁指標是指一系列Google認為在網頁整體使用者體驗中很重要的因素。基本上就是Google用於評估頁面使用者體驗的方式，此項評分對谷歌排名也有很大影響，後面我們會詳細講到．

Google搜索引擎按照抓取，分析，收錄和排名幾個步驟進行工作，以便使用者最先看到最好的和最相關的搜索結果。瞭解了Google對你網站進行評估的主要因素，就大大節約了在引流上的推廣成本，讓廣告投放獲得更好的推廣效果。