在企業品牌出海時，社交媒體平臺已成為企業推廣產品和品牌的重要陣地。

其中，TikTok作為一款全球範圍內備受歡迎的短影片平臺，以其獨特的使用者群體和創新的廣告形式，吸引了眾多品牌和營銷者的目光。

尤其是TikTok搜尋廣告，作為品牌觸達目標受眾、提升曝光率和轉化率的又一利器，正逐步成為廣告主爭相競逐的新藍海。

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TikTok搜尋廣告的形式與應用

搜尋廣告開關位置，如下圖

-使用場景

當用戶在TikTok上搜索我們的業務相關資訊時，搜尋廣告開關能幫助我們觸達那些正在搜尋與你的產品或服務相關的特定詞語的使用者，系統就會把廣告展示給這些使用者。

-廣告位

使用者可以透過多種方式進行搜尋。他們最常使用“推薦”選項卡和“好友”選項卡來進行搜尋。

從“推薦”選項卡到搜索結果頁面的使用者路徑：

-預設設定

注意：新建推廣系列時，搜尋廣告開關預設設定為開啟。

如果你不希望在搜索結果頁面中展示廣告，請務必在建立推廣系列的過程中，將搜尋廣告開關從開啟切換到關閉。

開啟這個開關後，你的廣告就會進入在搜尋廣告位投放的候選名單。但系統不保證開啟搜尋廣告開關後，廣告就一定會在TikTok搜索結果頁面投放。

因為搜尋廣告投放系統需要考慮許多因素，如廣告與搜尋查詢的相關性、後設資料、預算、競爭等，從而決定針對特定搜尋查詢投放哪個廣告。

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搜尋廣告與資訊流廣告比較

-定義

搜尋廣告：是指透過植入關鍵詞，使使用者在搜索到關鍵詞時，讓廣告內容出現在搜尋頁面特定位置的推廣方式

資訊流廣告：是讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。這種廣告伴隨資訊出現，讓使用者在瀏覽資訊時不經意間瀏覽到廣告。

-優勢

搜尋廣告優勢：就在於它針對的是已有具體需求和意願，且意願強烈的使用者。所以觸達的群體會更加精準，廣告效果也更容易實現轉化；

資訊流廣告面對的使用者雖然有相關興趣取向，但當下不一定會產生購買需求，要打動使用者的條件就更苛刻，轉化難度也高。

資訊流廣告優勢：一個是流量大，一個是具有原生性。資訊流廣告不需要使用者主動去搜索，透過平臺就能大量推流到各個頁面，受眾規模的龐大是搜尋廣告無法相提並論的。

同時，很多使用者不希望自己在瀏覽網頁時“被打擾”，資訊流廣告恰好能融合在網頁中，讓使用者難以發現這是一條廣告，也就不會輕易產生強烈的牴觸心理。

隨著使用者看到廣告的次數逐步增加，廣告內容也可以潛移默化地影響著使用者對產品的熟悉度和認知度。

二者各有優勢和缺點，具體在選擇的時候要結合自身產品特點和營銷目標進行考慮。

比如，對於B2B的業務，可能還是會以搜尋廣告為主，因為這類業務的目標使用者一定是已有相關購買需求的，基本不會是被推送某一廣告後纔對該產品產生需求，搜尋廣告投得好，可以給企業帶來大量優質詢盤。

如果是C端市場的一個小眾的全新的產品，則更適合投放資訊流廣告，透過主動的展示來提高產品知名度和吸引使用者下單。

結語

TikTok搜尋廣告作為品牌營銷的新藍海，正逐步成為廣告主爭相競逐的熱門選擇。透過精準定向、原生覆蓋、互動性強等獨特優勢，TikTok搜尋廣告為廣告主提供了高效觸達目標受眾、提升品牌曝光率和轉化率的全新途徑。

在未來，隨著TikTok使用者規模的不斷擴大和平臺功能的不斷完善，TikTok搜尋廣告將為更多品牌帶來無限可能。