谷歌广告系统会从“最高出价“和”质量得分“给予广告评级，广告评级就决定了你的广告排名以及每次的点击费用。

一

广告评级

1、广告评级是什么

广告评级是 Google 确定搜索引擎结果页 上竞争广告顺序的方法。它还决定您的广告是否完全符合展示条件。

2、广告评级影响因素

（1）出价高低：当您设置最高出价时，您就是在告诉 Google Ads 您愿意为一次广告点击支付的最高金额,您最终支付的费用可能会低于此值，但最高出价对广告评级很重要。

（2）广告评级最低限制：最低质量要求

（3）查询时的情境：用户地理位置、设备类型、时间...

（4）广告附加信息的影响：网页链接、电话....

（5）竞价时广告质量：广告及其网页链接的相关性及实用性高低。

3、 广告评级如何影响实际每次点击费用

（1）平均每次点击费用（CPC）：只是平均值，并不代表每次点击费用是一样的；

（2）高质量广告通常可以降低广告费用、获得较高的广告排名、更好的广告成效；

（3）质量得分：是对广告、关键字、着陆页质量的估算分数，质量得分由预计点击率、广告相关性、和着陆页体验组成。

4、调查可能影响广告评级的因素

（1）广告客户进行了更改；

（2）展示次数出现波动；

（3）广告效果下降；

（4）竞争对手加入了竞价；

（5）季节性变化对指标产生影响；

（6）付费广告和自然流量的变化。

二

质量得分

1、质量得分是什么？

诊断工具，了解您的广告质量和其他广告客户对比情况。

2、计算方法？

（1）预计点击率；可能展示的次数；

（2）广告相关性：吸引客户点击网页的因素；

（3）着陆页体验：网页客观因素，网速，页面布局，相关性等。

注意事项：用户搜索与关键字完全匹配的内容时触发的既往广告展示次数

3、质量得分更加偏重关键字

4、利用质量得分提升广告效果的5种方法：

（1）查看质量得分的要素；

（2）提高广告关键字的相关性；

（3）尝试提高点击率（CTR）。