Google 繼 8 月被法官裁定擁有壟斷地位後，將於本週再度返回法庭進行第二起反壟斷案件的審判，此次會著重在 Google 的廣告業務，美國司法部將試圖證明 Google 在數位廣告業務中違反了反壟斷法。

美國司法部認為，Google 在 2008 年收購 DoubleClick 等公司後，為公司在廣告科技產業的排他性行為奠定了基礎，並認定 Google 控制了 91% 的廣告伺服器市場（廣告商用來賣廣告的空間）、85% 的廣告 Network 市場，且藉此不公平地提高廣告價格。

相較起因競爭壓力導致價格受約束的市場，當前網站建立者的收入更少，廣告商支付的費用也更高，因此部分出版商被迫轉向訂閱制或甚至已倒閉。

監管機構也指責 Google 透過將其為出版商和廣告商提供的工具捆綁在一起，來佔據「中間人的特權地位」，進而主導了網路廣告背後的技術市場。

Google 因涉足廣告購買、銷售和交易等市場多個面向，過去幾年也招致了批評，美國司法部最初的訴訟中引述了 Google 廣告高層的內部對話，高層表示擁有廣告銷售流程的多個面向，就像「高盛或花旗銀行擁有紐約證券交易所」。

Google 將辯稱，其廣告工具能夠應對每天在網路上進行的數十億次廣告拍賣活動，且平臺始終為客戶提供有競爭力的價格，這些客戶經常混用其他廣告平臺。

最新一季的財報中，Alphabet 的廣告收入為 646 億美元，佔總營收的四分之三以上，其中 485 億美元來自搜尋、Gmail、地圖等其他業務，87 億美元則來自 YouTube；去年度中 Google 3,074 億美元的廣告收入中，則有 75% 以上來自於廣告。

：Jocelyn
：Sisley

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