跨境獲悉，跨境電商平臺Shopee與社媒平臺YouTub宣佈合作，雙方將在印度尼西亞推出一項線上購物服務，未來幾周也將陸續在泰國和越南推出，以應對社媒電商“後起之秀”TikTok所帶來的競爭壓力。

此次合作內容中提及，YouTube的內容創作者能夠在影片中推廣和標記產品，讓觀眾得以點選連結並在Shopee平臺中完成購買。同時，創作者也將能從訂單中賺取佣金。據悉，該功能此前僅在美國與韓國市場中對使用者開放使用。至於本次合作的更多細節，目前雙方還暫未披露。

YouTube 亞太區總監Ajay Vidyasagar表示，印度尼西亞的網購活力與規模增長速度促成了這一合作舉措。 據悉，印尼市場中的網購人群達2.8人次。

因此，此次合作不僅能讓東南亞當地消費者受益，而且還能透過 YouTube Shopping 聯盟計劃為內容創作者帶來更多的變現機會。本次YouTube借當地電商平臺的影響力強勢入局，有望迎來新市場所帶來的發展增速。

同時，對於東南亞本土電商平臺Shopee而言，本次合作也無異於為其開闢了一個全新的“巨量”流量入口，藉助YouTube的平臺流量，Shopee得以與本土其他電商競品（如TikTok與Lazada）展開新一輪的競爭態勢。

其中，作為短影片娛樂出海平臺的TikTok，其在電商領域的“野蠻生長”速度無不令其對手們“忌憚”。今年7月，新加坡的墨騰創投（Momentum Works）釋出了《2024年東南亞電商報告》，TikTok Shop的商品交易總額 (GMV) 從2022年的44億美元增長了近4倍，達到2023年的163億美元，增長率是該地區中最快的之一。

報告還指出，2023年東南亞8大主流電商平臺的總GMV升至1146億美元，同比增長15%。Shopee以48%的份額保持領先地位，其次Lazada佔16.4%，TikTok和Tokopedia各佔14.2%。

強大如Shopee，依然對後期跑出來的競爭“黑馬”不敢掉以輕心。

但實際上，傳統電商平臺與新興社媒電商平臺強強聯合，也早已不是新鮮事。就在上個月， 亞馬遜便與TikTok官宣合作，讓使用者可以直接在TikTok應用程式中發現亞馬遜平臺的商品從而無需跳出程式，實現無縫購買。

在未來，傳統電商平臺與社媒平臺的合作或許將更加頻繁出現，為彼此在當地市場的競爭添磚加瓦，東南亞電商市場與全球電商市場的競爭格局，或許也將因此而得到進一步升級。

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編譯：跨境 劉志偉