影片廣告參與度的歸因瀑布演變

從9月19日開始，Kochava提供公開測試版，部分廣告商可以為Meta和TikTok for Business啟用新的歸因匹配型別。在歸因瀑布中引入參與觀看和參與點選作為廣告參與型別，使營銷人員能夠在不斷增長的影片廣告格式和互動廣告體驗中獲得最準確的歸因資料。由於並非所有展示次數和點選次數都是平等的，因此最終目標是在應得的信用處提供信用。

歸因瀑布的演變

在營銷活動監測中，歸因瀑布的任務是破譯一系列使用者接觸點和廣告參與型別，以獎勵轉化為最合適的匹配的功勞。歸因決策會考慮廣告互動的時間戳、透過簡單的廣告檢視與點選顯示的意圖、影響匹配完整性的可用識別符號和隱私設定（廣告和轉化之間的匹配的確定性）等等。多年前，Kochava將完整的檢視優先順序引入其可配置的歸因瀑布中。這有助於投放影片廣告的廣告商適當地優先考慮完整觀看影片展示次數，而不是靜態展示廣告和/或部分完成影片觀看次數。靜態展示廣告展示或部分影片觀看展示不應比影片廣告的完整觀看贏得瀏覽歸因。

建立這些新的參與型別作為跨廣告網路和超級釋出商的標準是一個值得歡迎的演變。

定義參與檢視和參與點選

Meta

參與檢視

對於Meta，參與觀看是指使用者播放您的影片廣告至少10秒（如果持續時間少於10秒，則為影片長度的97%）。如果使用者在1天內完成轉化，則有資格獲得參與瀏覽歸因（EVTA）。這種新的參與檢視將位於點選歸因和瀏覽歸因之間。增加的可區分性將幫助營銷人員透過考慮那些參與影片廣告但不太可能立即點選和轉化的使用者來最佳化影片廣告的效果。

參與檢視可用性

互動檢視適用於除Facebook插播影片廣告（不可跳過）之外的所有廣告展示位置型別。另請注意，對於不利用影片資產的營銷活動的報告中不會顯示參與觀看指標。

TikTok for Business

參與檢視

在TikTok for Business上，參與觀看是指使用者播放影片廣告至少六秒的時間。考慮到TikTok影片廣告單元的短格式和可跳過的格式，標準的10秒並不適合TikTok。

當用戶完成參與觀看，然後繼續在歸因回溯視窗內完成目標轉化事件時，就會發生參與瀏覽歸因（EVTA）。歸因回溯視窗可以為1天到7天，預設為1天。

參與點選

TikTok將參與點選定義為使用者喜歡、評論、分享或關注您的廣告。這與廣告的出站點選不同，其中使用者獲取活動將使用者帶到相關的應用商店進行下載，而重定向活動則呼叫深層連結以在使用者裝置上開啟應用程式。目前，參與點選和出站點選均在點選歸因型別下宣告。未來歸因瀑布中可能會出現進一步的區別。

參與檢視和參與點選可用性

僅利用TikTok的自歸因/自報告渠道（SAN/SRN）整合模型的廣告商才支援參與觀看和參與點選。

Kochava中的相關參與檢視和參與點選設定

歸因瀑布層次結構

在Kochava中，歸因瀑布將遵循新的層次結構：

1.點選

2.參與點選

3.參與檢視

4.展現

未來將擴大對其他自歸因/自報告渠道和傳統廣告渠道的支援。

Kochava報告、分析和查詢

在Kochava報告、分析和查詢中，您將找到match_type的以下新值：

-engaged_click（參與點選）

-engaged_view（參與檢視）

這將啟用基於每種匹配型別的歸因報告的過濾、分組和排序。

可配置的歸因

在Meta和TikTok的合作伙伴配置儀表板中，可以使用回溯視窗設定來調整將轉化歸因於這些新匹配型別的時間段。