独立站不同于其他第三方平台，可依靠平台自身流量来获得转化，而独立站的流量需要卖家自主引流，自主获取。这篇文章，主要介绍Google平台流量获取攻略。
01
Google开户需提供
公司名称
推广网址
指定市场时区
02
Google广告形式
1. PLA普通广告
PLA广告一般出现在产品结果页面的顶端或双侧。Google PLA则还能在广告中展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可以明显提高消费者对于搜索产品的了解度，并由此提高广告的转化率。
而且 Google PLA管理使用上去也很简单，用户只需要下 Google提供的电子表格，输入产品相关信息，然后再将富含产品数据的电子表格上传到 Google Merchant Centera就可以了。
2. SSC智能购物广告
用户可通过SSC智能购物广告达到进一步扩量的目的。可按品类优先级或ROI高中低分成不同广告系列，结合促销活动合理放宽出价。
注意:虽然要进行产品细分，但一定要避免任何智能购物广告系列过去30天低于100个转化的现象，如若有请合并。受众群体：再营销列表，最佳方式在于优化Feed。
1.品牌词搜索广告（广告组：1.词组匹配 2.完全匹配 3.广泛匹配）
2.产品词搜索广告（1.按相关性分组 2.按匹配形式分组 ）
GDN展示广告网络是由一系列可以展示AdWords广告的网站组成的，包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数量众多的客户。广告在不同网站上展示的格式与位置会有不同。
2. SDC智能展示广告
SDC智能展示广告运用Google一流的机器学习功能，可以帮助广告主寻获理想的用户，同时优化出价和广告素材，从而扩大客户群、争取到更多新转化。
借助SDC，可以在Google展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期所有阶段的用户。
3. Discovery
Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover截至2019年，每月有8亿用户，为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容。
Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式展示广告。
这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性，并且是移动优先格式。此外，Discovery广告的标题限制使用40个字符，而不是其他广告类型的标准30个字符限制。
受众群体定位分组测试：
兴趣相似；
受众特征；
自定义意向受众；
有具体兴趣
视频广告：Youtube
03
Google政策
禁止的内容：
仿冒产品
危险的产品或服务
促成不诚实行为
不当内容
禁止的行为：
滥用广告网络
数据收集和使用
虚假陈述
受限制的内容和功能：
成人内容
酒精饮料
版权内容
赌博和游戏
保健和药物
政治内容
商标
法律要求
其它受限服务
受限的广告格式和素材
04
编辑和技术
1. 编辑
使用清晰，直接的语言，不要使用噱头，使用标准标点符号，标题中不可使用感叹号，且广告文字中仅能有一个感叹号。大写形式不能过多且一定要规范，避免重复，拼写语法需正确，语言尽量简洁。
2. 目标页面要求
必须是有效网址，需要符合Google在准确性，可访问性，安全性方面所规定的标准。
3. 技术要求
确保输入的是你希望用户访问的网址
必须是有效网址，不能链接到某个电子邮件地址或文件
不能是正在构建中的网页
无弹出式窗口
后退按钮能够正常工作
4. 广告格式要求
特定关键字要有针对性
不得重复刊登
正确使用你的商标
避免使用极端性词语，如“最佳”“最低”等
广告文字保持适当的间距
5.Google数据分析
Google Analytics是Google的一款免费的网站分析服务，功能非常强大，只要在网站的页面上上加入一段代码，就可以提供丰富详尽的图表式报告。
获取地理位置（语言、位置）
分析受众群体（年龄、性别）
6.Merchant Center
产品feed (服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色)
网站条款：隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全
