2024年，E-bike市場正在經歷迅猛的擴張，預計其規模將有顯著增長。這一趨勢主要得益於技術的不斷進步、產品種類的豐富、智慧化功能的融合、設計的輕便化，以及對特定使用場景（例如通勤、運輸和越野）的專注。
爲了把握這一趨勢，我們釋出了《2024年E-bike品牌海外網紅營銷報告》。該報告深入分析了E-bike使用者的偏好、品牌的網紅營銷策略、營銷資料、品類網紅的洞察以及網紅列表。報告旨在幫助中國品牌更好地理解海外市場的營銷趨勢，從而提升營銷活動的效果。
E-bike產品使用者洞察
歐洲和北美是最大的E-bike市場，這些地區的消費者環保意識較強，更傾向於選擇環保的交通方式 。其次，政府政策的支援，如補貼和稅收優惠，也促進了E-bike的普及。
此外，城市化程序導致交通擁堵問題日益嚴重，而E-bike提供了一種方便、靈活的城市出行解決方案 。
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車型方面，城市通勤車因為適合日常短途使用而銷量不錯，摺疊式E-bike因其便攜性在某些地區流行，山地E-bike在北美和歐洲有穩定需求。
26寸車型在美國市場廣受歡迎，雙電機高功率車型的需求量在全球範圍內顯著增長。
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品牌可以針對這些市場需求特點，開發和推廣相應的E-bike產品，同時利用政府的激勵政策和環保趨勢，加強市場推廣和使用者教育，以提升品牌影響力和市場佔有率。
E-bike品牌網紅營銷洞察
E-bike品牌在海外網紅營銷方面主要集中於YouTube和Instagram這兩個平臺，其中YouTube因其平臺優勢和適合深度展示產品特性而領先。
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偏好的合作形式中，“完播”因其全面展示產品特性而受到青睞。而對於中小網紅，品牌通常採用佣金或免費合作方式，與大網紅的合作則傾向於一口價或置換形式。
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E-bike網紅營銷資料
以Fiido品牌為例，Fiido品牌在海外市場的營銷策略較為多元化，涉及多個國家和多種型別的KOL，以及多個相關的標籤和內容分類。
品牌在KOL粉絲量級上進行了均衡的投放，既考慮了粉絲基數較大的KOL以獲得更多曝光，也合作了一些粉絲基數較小的KOL以建立更緊密的受眾聯絡。
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再來看看Heybike，該品牌透過在YouTube、Instagram和TikTok等平臺與383位KOL合作，釋出了1388個廣告影片，實現了23.98M的總曝光量。
其網紅營銷策略集中在旅行、消費電子、生活方式、腳踏車和戶外運動等類別，使用#heybike、#ebike、#gopro、#hero11和#reels等標籤，在澳大利亞、加拿大、印度、英國和美國等主要國家市場進行了有效的推廣。
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E-bike品類網紅洞察
2024 年上半年，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 平臺上，E-bike 品類網紅在北美、歐洲、東南亞、拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區都有分佈。
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在YouTube上，#bicycle、#bike、#vehicle、#cycling和#ebike是最受歡迎的標籤；而在Instagram上，除了#bicycle、#bike和#cycling，還特別強調了#mtb和#vehicle；
TikTok上的熱門標籤則包括#vehicle、#bike、#bicycle和#motorbike。這些標籤的流行表明，E-bike品牌在進行網紅營銷時，可以利用這些標籤來吸引目標受眾，提高品牌的可見度和參與度。
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路線分享是E-bike達人的主要內容形式，因為這種方式能夠清晰地展示產品和路線的優勢，而且通常以影片形式為主，包括長影片和短影片以及圖文。
內容的玩法多樣，包括探路、獵奇、團隊冒險、分享優質路線等。開箱展示和效能評測也是常見的內容形式，其中開箱展示往往透過口播種草的方式吸引觀眾。
