上個禮拜 Google 正式宣佈要在 AI Overview 加入廣告了，根據 Google 發言人Craig Ewer的說明，這些廣告將會出現在帶有「商業角度」的搜尋查詢中。舉例來說，當使用者搜尋如何去除褲子上的草漬時，AI 生成的回答除了提供實用建議外，還會在「贊助」標籤下列出可能有助於去漬的相關商品。Google 表示，這些廣告只會在問題具有「商業角度」時出現，目前僅在美國的行動版搜尋中推出。

「AI 廣告」可以說是這些科技巨頭的最新戰場，發生在前臺的有像 Google 的競爭對手 Microsoft 也在其 Copilot 聊天機器人中加入了類似的廣告功能，而在「後臺」，也就是 AI 自動化廣告解決方案的有 Google 自家的 Performance Max、Meta 的 Advantage+ 以及最新加入的 TikTok Smart+。

不過你知我知，獨眼龍也知，此舉對一般網站經營者、出版商來說，最怕的還是到底會不會掉流量。根據一項研究發現，由於不重視網頁鏈接，AI Overview 可能會對大約 25% 的發布商流量產生負面影響。甚至 Raptive 執行長 Michael Sanchez 推測的更狠，他預估 2025 年，出版商業界平均搜尋流量將減少至少 50%。在收入方面，《紐約郵報》引述一位專家的估計，由於廣告瀏覽量下降，人工智慧產生的概覽可能會導致出版商損失超過 20 億美元。

但也有人對 AI Overview 保持樂觀，兩家大型出版商 Dotdash Meredith 和 Ziff Davis 都在正式的場合對股東表示過，Google AI Overviews 目前為止並未對他們的流量產生重大影響。

理論上大家都怕 AI Overview，這是因為 AI Overview 會以 AI 生成的摘要取代傳統的網站連結，呈現在搜尋結果頁面的頂部，使用者可以直接從 AI 摘要中獲取所需資訊，而無需點閱網站。而且長期來說，另一項更可怕的因素是根據 Google 內部數據，AI Overview 功能在 18 至 24 歲的年輕族群中獲得更高的參與度，這代表年輕使用者更傾向於使用 AI 摘要來獲取資訊，而減少了對傳統網站連結的依賴，對出版商的長期流量來說，是個絕對無法忽視的警訊。

：Sherlock

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