本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

Instagram和Facebook動態現已支援使用4:5縱向寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告

-Instagram調研廣告即將停用

-Facebook動態版位的單圖片廣告使用更高的4:5寬高比

-Meta廣告報告即將迎來增強功能

-商品標記廣告現在可透過“新增目錄商品”功能在Facebook進行投放

-影片廣告最佳化產品“互動觀看”將成為網頁廣告主的預設歸因設定

-新功能釋出：店鋪外掛現在可用於使用網站作為轉化發生位置的廣告組

#一

Instagram和Facebook動態

現已支援使用

4:5縱向寬高比格式廣告

目前，Meta官方支援廣告主在Instagram和Facebook動態中使用4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告（Advantage+Catalog Carousel Ad）。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。

假如廣告的第一張圖片為常規縱向，則該廣告中的所有圖卡都將統一按4:5的寬高比進行最佳化。若想統一寬高比不一致的圖片，廣告主可前往電商管理工具中的目錄設定下做出選擇。如果廣告主投放的廣告所指定的目錄中只包含正方形或縱向的圖片，那麼廣告圖片將相應地以1:1或4:5的寬高比呈現，而無需額外調整。

常見問題Q&A

1、如果商品目錄中沒有4:5或縱向寬高比的圖片，輪播格式的進階賦能型目錄廣告會以4:5的寬高比呈現嗎？

答：如果廣告主的商品目錄中沒有任何4:5或縱向寬高比的圖片，那麼他們使用輪播格式的進階賦能型目錄廣告將不會以4:5的寬高比呈現。而如果廣告主的目錄中有多種寬高比的圖片，則廣告圖片所應用的寬高比將取決於動態選擇的第一張輪播圖卡。輪播格式的進階賦能型目錄廣告將按以下邏輯應用寬高比：

如果動態顯示的第一張輪播圖卡中的商品圖片為4:5或縱向寬高比，則整個廣告中的所有圖卡都將應用4:5的寬高比

如果動態顯示的第一張輪播圖卡中的商品圖片為1:1的寬高比，則整個廣告中的所有圖卡仍將應用1:1的寬高比

2、圖片必須正好是4:5才能觸發新的展示機制嗎？

答：不用。我們將在圖片是豎向的基礎上，大致檢測其縱向寬高比。因此，諸如9:16等寬高比的圖片仍將可以在新的4:5縱向空間裡展示。

3、你們為何要推出這一新的縱向寬高比？

答：此前，Facebook和Instagram動態版位中輪播格式的進階賦能型目錄廣告只能使用1:1（正方形）的圖片寬高比。現在除了1:1之外，我們還支援4:5的寬高比，目的是讓廣告主有機會為使用者提供更具沉浸感的廣告體驗，讓Meta旗下各平臺上的商品圖片寬高比保持一致，並最終提高廣告表現。

4、對於我應該利用電商管理工具中的哪項設定來確保提供最佳的廣告體驗，你們有什麼建議嗎？

答：對於大多數使用純色背景的目錄商品圖片，且沒有另行新增創意元素（例如貼圖、效果框和疊加元素）的廣告主，我們建議選擇第一個（預設）選項，即“用圖片填充邊框”。這樣，我們便能適當地擴充套件和裁剪圖片，從而充分利用這一更具沉浸感的縱向展示空間。

如果您使用了貼圖、效果框和疊加元素等創意元素（尤其是來自Smartly等第三方合作伙伴的“內嵌”創意元素），我們建議您選擇第二個選項“在邊框中顯示完整圖片”，這樣可以防止您的目錄圖片被截斷，因為圖片會以原來的正方形格式呈現，不過可能會額外新增白色區域，以填滿縱向的展示框。

5、我可以設定第一張展示的圖卡嗎？

答：在輪播格式的進階賦能型目錄廣告中，您不能手動選擇第一張展示的圖卡，因為這是基於廣告投放系統對每位受眾最有可能迴應的內容所做的判斷而決定的。

#二

Instagram調研廣告即將停用

Meta官方自10月21日起開始停用Instagram調研廣告（Polling Ad），預計到11月4日將完全停用此廣告。隨著這項舉措的推行，廣告主逐步將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現有廣告。對於廣告停用前在廣告管理工具中建立的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設定的投放期內繼續投放而不受影響。

常見問題Q&A

1、我正在投放帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，這些廣告會受到影響嗎？

答：對於廣告停用前在廣告管理工具中建立的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設定的投放期內繼續投放而不受影響。

2、這會影響Facebook調研廣告嗎？

答：Facebook調研廣告將於10月31日前停用。

#三

Facebook動態版位的單圖片廣告

使用更高的4:5寬高比

Meta官方除了為Facebook動態版位的單圖片廣告推出更高的4:5寬高比外，Meta官方現在將更新關於廣告寬高比的指導意見，主動建議廣告主今後在Facebook動態版位投放單圖片廣告時，一律採用這種新的4:5縱向格式（取代之前的1:1正方形格式）作為新的最佳實踐。

推出這一更高的創意尺寸後，廣告主將可以建立更大幅的廣告，為消費者打造沉浸感更強的觀看體驗；此外，這一變更也使得Meta旗下平臺各版位對寬高比的要求變得更加統一，從整體上精簡了廣告主的創意策劃流程。對於使用相同圖片素材在Facebook動態版位投放的單圖片廣告，素材以4:5寬高比顯示的廣告獲得的點選率比以1:1寬高比顯示的廣告平均要高2.2%。

對於新建的廣告，廣告主只需上傳4:5或更高的圖片創意，即可利用新推出的更高創意尺寸。對於現有廣告，Meta官方會自動將廣告圖片的寬高比從1:1增加到4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為4:5或更高。

常見問題Q&A

1、哪些廣告主有資格使用這項新功能？

答：目前，所有在Facebook動態版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5寬高比圖片建立廣告。

2、此次變更涉及哪些平臺和版位？

答：此次變更僅涉及Facebook動態版位的單圖片廣告，因為Facebook影片廣告和Instagram廣告原本已經支援使用4:5寬高比的創意。

3、移動版和桌面版Facebook動態是否都支援4:5的寬高比？

答：是的。從2024年9月開始，移動版和桌面版Facebook動態均支援投放採用這種新的4:5（縱向）寬高比的單圖片廣告。

4、此次變更是否僅適用於廣告？商家可以建立縱向格式的自然圖片帖嗎？

答：是的。此次釋出專門針對在Facebook動態版位投放的單圖片廣告。自然圖片帖原本就已經支援4:5的圖片寬高比。

#四

Meta廣告報告即將迎來增強功能

Meta官方在廣告報告中推出了賬戶成效分析功能，提供關於廣告表現和創意趨勢的全面分析資料，希望藉此幫助廣告主更高效地檢視和分析整個廣告賬戶的營銷活動和創意表現。

賬戶成效分析現在是新的廣告報告首頁。此頁面將針對所選的廣告主賬戶，提供關鍵表現指標在一段時間內的賬戶層級趨勢。廣告主也可以點選最近建立的報告，或者建立新報告。此外，廣告主還可以透過創意新鮮度分析（每週新增創意數量）和創意組合分析（影片格式素材和圖片格式素材的花費百分比）檢視賬戶層級的創意表現趨勢，為創意最佳化決策提供參考。藉助賬戶成效分析，廣告主將能夠快速瞭解大致的表現和創意趨勢，從而做出更明智的最佳化決策。Meta官方希望此功能可以為廣告主省時省力，助廣告主更高效地評估廣告表現。

#五

商品標記廣告現在可透過

“新增目錄商品”

功能在Facebook投放

自2024年10月28日起，Meta官方將啟用一項替代選項，讓廣告主可以透過進階賦能型素材中的“新增目錄商品”功能投放商品標記廣告。

當廣告主在創意工具中新增或編輯廣告商品標記時，系統可能會提示選擇啟用進階賦能型素材中的“新增目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。此最佳化選項讓廣告主能夠透過“新增目錄商品”體驗來展示商品標記。與只能在Instagram投放的商品標記廣告不同，“新增目錄商品”功能在Instagram和Facebook動態版位均可使用。此功能支援在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。

廣告主可以透過選擇“編輯最佳化目標”，拒絕遵循這條提示做法，並透過關閉“新增目錄商品”功能，切換回之前僅支援Instagram的商品標記提示條體驗。廣告主可以像之前一樣，在“創意工具”中新增和編輯特定的商品標記。如果廣告主已經選擇禁用進階賦能型素材中的“新增目錄商品”功能，或者因所投放廣告的型別而不符合此最佳化選項的資格要求，系統將不會顯示該提示。

常見問題Q&A

1、為什麼要啟用此最佳化選項？

答：商品標記和新增目錄商品功能有著天然的協同增效作用。二者的功能相似，都是在廣告創意中附加目錄商品，並且對廣告表現的提升作用也相似，都是提高參與互動度和轉化量。透過“新增目錄商品”功能投放商品標記廣告的選項還可為廣告主提供另一項好處，那就是增加廣告在Facebook和Instagram版位的展示機會。商品標記廣告此前僅可在Instagram版位投放。

2、我是否應該接受此最佳化選項，透過“新增目錄商品”功能來投放商品標記廣告？

答：使用“新增目錄商品”功能有諸多好處：（1）改善版位自動分配，因為這項功能在Facebook和Instagram均可使用；（2）取得比不支援購物的廣告更出色的表現；以及（3）格式多樣化。有些人可能更喜歡此最佳化選項提供的類似“精品欄”格式的體驗，在主素材下方展示多款商品。不過，您也可能更喜歡僅在Instagram中可用的原有提示條格式，這種格式可以更精確地展示創意中的特定商品，並且保留了廣告原始的單素材格式。如果您更喜歡這種格式，也可以切換回原來的“商品標記廣告”體驗。

3、我目前的做法是透過廣告管理工具為廣告新增商品標記。這會給我帶來什麼變化嗎？

答：當您在創意工具中新增或編輯廣告商品標記時，系統可能會提示您選擇啟用進階賦能型素材中的“新增目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。提示顯示如下：“已啟用新增目錄目錄商品美化功能。我們會把推薦商品作為互動性方塊顯示在你選定的創意下面。你可以在進在進階賦能型素材中預覽或編輯這項美化功能。”

除非您採取行動拒絕遵循這一提示做法，否則此最佳化選項將預設透過“新增目錄商品”體驗展示商品標記。與只能在Instagram投放的商品標記廣告不同，“新增目錄商品”功能在Instagram和Facebook動態版位均可使用。此功能支援在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。

您可以透過選擇“編輯最佳化目標”，拒絕遵循這一提示，並透過在進階賦能型素材中關閉“新增目錄商品”功能，切換回之前僅支援Instagram的商品標記提示條體驗。您可以像之前一樣，在“創意工具”中新增和編輯特定的商品標記。如果您不採取任何行動（例如，不選擇“編輯最佳化目標”），系統將預設以方塊而非提示條的形式展示廣告。

4、我目前的做法是為廣告使用“新增目錄商品”功能。這會給我帶來什麼變化嗎？

答：對於使用“新增目錄商品”功能且未在同一廣告中新增商品標記的使用者，這不會帶來任何變化。對於同時使用“新增目錄商品”功能併爲廣告新增了商品標記的廣告主來說，他們可能會發現，“新增目錄商品”功能所使用的目錄會預設為新增商品標記所使用的目錄。您可以根據自己的意願，選擇其他商品系列或目錄。這樣一來，創意下方展示的商品系列很可能會與創意中的商品高度相似，為使用者帶來更加一致的體驗。

#六

影片廣告最佳化產品“互動觀看”

將成為

網頁廣告主的預設歸因設定

Meta官方在廣告管理工具中推出了互動觀看歸因的改良版，藉助它，廣告主可以更好地最佳化Meta影片廣告的表現。廣告主只需在新建廣告的過程中選擇“互動歸因”即可使用。在2023年9月27日之前建立的現有廣告仍將繼續使用此解決方案的最初版本。

互動觀看是Meta官方在去年早些時候推出的一項歸因設定，當可跳過的影片廣告播放時間達10秒或者整條影片廣告播放了至少97%（如果影片不到10秒），且使用者在觀看影片後1天內採取了操作，此事件就會計入互動觀看轉化次數。互動觀看歸因僅可追蹤網站轉化，支援使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動”目標。

互動觀看歸因旨在幫助廣告主最佳化影片廣告表現，以獲得更出色的成效，同時為廣告主衡量影片廣告帶來的轉化量提供額外的成效分析。例如，在結合使用互動觀看歸因與點選或瀏覽歸因時，將有可能提升轉化增量、更好地瞭解影片廣告的表現，以及更深入地認識客戶在完成轉化前所採取的操作。

常見問題Q&A

1、互動觀看歸因可以為廣告主提供什麼價值？

答：我們相信，如果結合使用互動觀看歸因與點選或瀏覽歸因，廣告主將能實現以下目標：

以相同預算獲得更多成效。

更好地瞭解影片廣告的表現。

更深入地認識客戶在完成轉化前所採取的操作。

2、對於同時包含靜圖和影片素材的廣告，廣告主能否在廣告建立流程中選擇“互動觀看”？

答：雖然互動觀看歸因僅適用於影片廣告，但如果廣告同時包含靜圖和影片素材，廣告主也可以在廣告建立流程中選擇“互動觀看”。如果為這類廣告選擇了互動觀看歸因，這種歸因方法將幫助廣告主發掘最有可能完成與廣告主目標相關的互動和轉化操作的使用者。廣告中的靜圖素材將採用常規最佳化策略。

3、廣告主能否在廣告建立流程中選擇“互動觀看”而不同時選擇“瀏覽”歸因？

答：符合互動觀看歸因更新版本使用資格的廣告主，可以在廣告建立流程中選擇“互動觀看”而不同時選擇“瀏覽”歸因。這意味著，廣告主現在可以選擇點選（CT）和互動觀看（EV）組合的歸因設定。

#七

店鋪外掛現在可用於使用網站

作為轉化發生位置的廣告組

自2024年10月23日起，選擇“銷量”目標且使用網站作為轉化發生位置的廣告可以使用一項新的店鋪網點功能，即店鋪外掛。在此之前，店鋪外掛僅可在全渠道廣告Beta測試版中，用於選擇“銷量”目標且使用網站和實體店作為轉化發生位置的廣告。

店鋪外掛是一項店鋪網點功能，旨在吸引購物者光顧商家在附近的實體店。擁有實體店的廣告主可以在移動版Facebook動態版塊廣告中，以水平滾動格式突出展示距離購物者最近的店鋪網點。這有助於提高廣告的相關度，同時幫助購物者瞭解最近店鋪網點的位置。

常見問題Q&A

1、什麼是店鋪外掛？

答：店鋪外掛是一款新的外掛，可在廣告標題、描述和行動號召按鈕下方以水平滾動格式展示離使用者最近的店鋪網點。這些店鋪資訊均從廣告客戶的實體店公共主頁架構中提取而來。

使用者在點選外掛後，將會在動態頁面看到一個底部彈窗，彈窗中將顯示靜態地圖影象和店鋪地址。然後，使用者可以在他們的本地地圖應用中導航到店鋪地址，或者前往您在Facebook的實體店公共主頁。

2、哪些人可以使用店鋪外掛？如何使用？

答：任何擁有實體店公共主頁架構的人都可以使用店鋪外掛。

要使用店鋪外掛，您應選擇“銷量”作為廣告目標，將轉化發生位置設定為“網站”或“網站和實體店”，並新增移動版Facebook動態版位。

在廣告層級啟用店鋪外掛的方法有以下幾種：

點選“高階預覽”或“進階賦能型素材美化”，進入“高階預覽”頁面。然後，選擇“進階賦能型素材”，在這裏，您可以選擇啟用網點管理工具。

或者，您可以點選“廣告創意”下方的“素材”，進入“設定你的素材”頁面，選擇“最佳化”，然後啟用“網點管理工具”。

3、店鋪外掛支援哪些廣告格式？

答：對於單圖片廣告格式，僅在廣告組使用網站或網站和實體店作為轉化發生位置時可使用店鋪外掛。對於單影片廣告格式，僅在廣告組使用網站和實體店作為轉化發生位置時可使用店鋪外掛。

4、我的廣告啟用了店鋪外掛，但除了移動版Facebook動態版位，還包含其他版位。這會對其他版位產生什麼影響？

答：廣告會繼續正常投放到其他版位。店鋪外掛將僅在移動版Facebook動態版位顯示。