昆士蘭大學的一項新研究揭示了Facebook的廣告模式可能正在幫助酒類和博彩公司針對脆弱使用者進行精準營銷。該研究透過數字資料捕捉技術，記錄了Facebook如何向用戶分配廣告標籤，從而讓這些使用者暴露在來自這些行業的有害廣告中，儘管有減少這種廣告暴露的努力。

Facebook如何為酒類和博彩廣告打標籤

該研究使用了一種數字資料捕捉方法，讓10位參與者追蹤他們在Facebook上收到的定向廣告。研究人員發現，Facebook向這些使用者分配了89個與酒類和博彩相關的獨特廣告興趣標籤。這些標籤似乎是定向廣告的主要推動力，根據使用者對酒類和博彩產品的潛在敏感性進行分類。

研究中的參與者報告說，即使他們嘗試限制消費行為，仍然頻繁看到推廣這些產品的廣告。首席研究員Giselle Newton博士表示：“那些試圖減少酒精或博彩使用的人不希望收到這些產品的廣告推送，但在像Facebook這樣的社交媒體平臺上，他們發現很難逃避這樣的廣告。”

行業資料共享增強了廣告定位能力

該研究還發現，酒類和博彩公司透過資料共享實踐來加強Facebook的廣告演算法。據研究顯示，共有201家酒類公司和63家博彩公司直接與Facebook共享用戶數據。這種資料共享結合了Facebook現有的廣告定位，使平臺能夠向那些已經處於風險中的個人推送廣告，即使他們試圖減少廣告的曝光。

即使參與者積極嘗試減少與酒類或博彩相關內容的互動，這種定向廣告仍然持續。這種做法引發了社會對社交媒體平臺和廣告主使用方法的道德擔憂。

呼籲更嚴格的監管

這些發現促使包括博彩改革聯盟在內的倡導團體呼籲政府加強監管。博彩改革聯盟的執行長Martin Thomas表示：“澳大利亞人希望聯邦政府採取更多措施，以確保最容易受到傷害的人不會被針對性地轟炸上癮產品的廣告。”

昆士蘭大學的報告指出，可能需要在社交媒體平臺的定向廣告實踐方面實施更嚴格的監管，特別是當涉及到脆弱使用者時。Newton博士表示：“那些試圖減少酒精或博彩使用的人不希望收到這些產品的廣告推送，但在像Facebook這樣的社交媒體平臺上，他們發現很難逃避這樣的廣告。”