多年來，優質內容一直是SEO 領域的戰鬥口號。Google 一再強調，優質內容是獲得更高排名的關鍵，這意味著您製作的優質內容越多，您的網站在 SERP 上的表現就越好。
然而，問題仍然存在：優質內容到底是什麼？雖然 Google 的搜尋要點提供了一些指導，但人們的理解往往不同。您可以在社交媒體上找到聲稱可以製作優質內容的速效策略。但我們是否把事情複雜化了？
本文將探討 Google 專家對優質內容的看法以及如何建立優質內容。
SEO 如何定義優質內容
如果你問 SEO 什麼是優質內容，他們會盡職盡責地給出EEAT 指南。該行業使用這些指南來建立他們認為排名靠前的內容：
l 經驗：內容是否展示了有關該主題的第一手或生活經歷？
l 專業知識：您的內容作者是否知名，並且他們是否具備該主題的相關專業知識？
l 權威性：您的網站是否是該主題的可靠來源？
l 可信度：您的內容是否準確、歸屬正確且來源明確？
SEO 還可能會告訴您優質內容的其他屬性包括：
l 字數統計
l 可讀性
l 搜尋者意圖
l 最佳化
這些準則和屬性主要側重於特定的文字質量。然而，Google 專家提出了一個更為廣泛的概念，它超越了文字，涵蓋了整個網站。
谷歌實際上說了什麼以及這意味著什麼
在Google SEO Office-Hours Hangout期間，John Mueller 對優質內容的定義讓許多 SEO 人士感到驚訝。Mueller 表示，
“說到內容質量，我們指的不僅僅是文章的文字。它實際上是整個網站的質量。這包括從佈局到設計的方方面面。比如，你如何在頁面上呈現內容，如何整合影象，如何提高工作速度，所有這些因素都會發揮作用。”
事實證明，Google 不僅僅檢視頁面上的文字。相反，Google 會檢視整個頁面來確定內容質量，檢視的方面包括：
l 圖片
l 載入速度
l 網站結構
l 設計
針對這一發現，谷歌搜尋聯絡官丹尼·沙利文 ( Danny Sullivan) 在 BrightonSEO 2023 上向 SEO 人員們開導道：
“Google 不會只看某一件事來對你的內容進行排名。相反，Google 會從整體上看待你的行為。因此，如果有人建議‘你需要做一件事來獲得排名’，那麼你就應該提高警惕了。”
我們能從中學到什麼？僅僅編寫高質量的內容是不夠的。Google 會檢視頁面，從更大範圍來看，會檢視整個網站來確定內容質量。
Google 非常重視使用者體驗 (UX)，因此將其作為排名因素之一。SEO 應優先改善網站的使用者體驗，以增強其內容。即使您的內容很棒，但如果不易訪問，也可能排名不佳。因此，關注內容質量和使用者體驗對於最大限度地提高您的排名潛力至關重要。
谷歌認為的優質內容要素
不幸的是，沒有創造優質內容的神奇秘訣。但是，我們可以透過檢查 Google Search Essentials 來了解優質內容的特徵。在“建立有用的內容”部分中，他們透過一系列問題解釋了內容應該是：
l 原來的
l 有價值的
l 綜合的
l 富有洞察力
l 製作精良
l 沒有拼寫和語法錯誤
l 不含點選誘餌
爲了提高內容質量，創作者應重點關注以下幾個方面：
l 專業知識：品牌可以透過其網站展示其專業知識來建立值得信賴的聲譽。
l 頁面體驗： Google 會獎勵具有良好頁面體驗的內容。
l 以人為本的內容：創作者應優先創作適合其受眾的內容，強調第一手的專業知識和知識深度。
l EEAT： Google 的排名系統使用這些準則來評估內容。在這些準則中，信任是最重要的因素。
顯然，Google 認為使用者體驗是優質內容的關鍵要素。每個屬性都會影響搜尋者的內容體驗，包括頁面體驗。
需要記住的是，並非所有內容都需要具備 Google 推薦的所有屬性。例如，您網站上的一篇文章可能展示專業知識，例如定義術語的頁面，而另一篇文章可能更側重於經驗，例如客戶的成功故事。只要兩部分內容都對您的受眾有幫助，這是完全可以接受的。
提高內容質量的技巧
在我們作為連結建設和內容建立機構的這些年裏，我們整理了一系列有助於提高內容質量的技巧。這些技巧包括：
l 使用混合媒體（例如影象和影片）使您的內容更具吸引力且更易於理解。
l 連結到您網站上的其他相關頁面，以分配頁面許可權並保持使用者參與度。
l 定期釋出新鮮內容以保持受眾的興趣並鼓勵搜索引擎更頻繁地抓取您的網站。
l 編寫有效的元描述來吸引讀者點選您的頁面。
l 定期檢查你的 SEO 資料和分析，以瞭解哪些有效，哪些無效。
l 密切關注語音搜尋等新興趨勢，並相應地最佳化您的內容。
l 建立常青內容，使其在釋出後很長時間內仍能保持相關性並吸引流量。
建立優質內容不僅僅是遵循指南或關注特定的文字質量。它還涉及瞭解 Google 重視什麼以及優先考慮使用者體驗。透過展示專業知識、提供良好的頁面體驗、建立以人為本的內容以及遵循 EAT 指南，您可以提高內容質量並最大限度地提高排名潛力。請記住，優質內容需要時間和精力，但最終是值得的。
