停留時間是使用者在點選搜索結果後返回到同一搜索結果之前在頁面上停留的時間。假設您搜尋一個主題，您點選第一個結果並花了七分鐘閱讀內容。這表面您對該主題非常感興趣。因此，您返回Google檢視有關該主題的其他一些資源。您在頁面上花費的那七分鐘就是停留時間。停留時間有助於衡量使用者參與度和內容有效性。但有一個小問題——它並不總是優質內容的可靠指標。我們將在指南的後面部分詳細討論這一點。但首先，讓我們澄清一些事情。

停留時間與跳失率與平均參與時間：有什麼區別？

人們經常交替使用停留時間、跳失率和平均參與時間。但每個指標都是衡量使用者行為和參與度不同方面的獨特指標，以下是每個指標的含義：

-停留時間：使用者從搜索引擎結果頁面（SERP）點選網頁後，在返回搜索結果之前在網頁上停留的時間。可以將其視為訪問者“停留”在您的頁面上的時間。

-跳失率：在僅瀏覽一個頁面後離開您網站而未採取任何進一步操作（例如點選內部連結、填寫表格或進行購買）的訪問者百分比

-平均參與時間：訪問者在您網站的特定頁面上花費的平均時間，無論他們如何到達那裏。它包括所有訪問者，而不僅僅是來自搜索結果的訪問者。

您可以在Google Analytics的“頁面和螢幕”報告中輕鬆找到跳失率和平均參與時間指標。雖然任何分析平臺上都沒有官方的停留時間指標，但您可以透過分析來自搜索引擎的訪問者的“平均參與時間”和“參與率”等指標來近似它。這種方法可以洞察使用者在離開或返回搜索結果之前與您的內容互動了多長時間。SEO專業人士經常想知道谷歌是否在其排名演算法中使用了這樣的指標。

停留時間是排名因素嗎？

沒有人知道確切答案。但有強有力的證據表明它在谷歌的演算法中發揮了作用。早在2019年，谷歌的Martin Splitt就證實，他們不使用停留時間等使用者參與度指標來對內容進行排名。其他谷歌代表，如Gary Illyes也發表了類似的宣告，稱停留時間等指標是虛構的，搜尋演算法比人們想象的要簡單。

但在2024年，谷歌的一些內部搜尋檔案被公開。對這些檔案的分析顯示，谷歌可能會跟蹤“長點選”和其他使用者參與度指標。據報道，這些“長點選”衡量使用者在返回搜索結果之前在頁面上停留的時間長度。這與停留時間非常相似。所以，他們測量的是一個類似於停留時間的指標。但使用不同的術語。

這對網站所有者和SEO專業人士意味著什麼？

雖然您不應該過分關注停留時間作為獨立指標，但您應該專注於建立鼓勵使用者有意義地參與您網頁的內容。畢竟，如果Google正在跟蹤使用者參與度指標，那麼讓使用者參與您的內容可能有利於獲得良好排名並改善使用者體驗。

較短的停留時間可能並不總是意味著內容不好

-使用者在您的頁面上花費的時間很少並不一定意味著您的內容有問題。停留時間和內容質量之間的關係比許多人意識到的更微妙。有幾種情況下，較短的停留時間實際上可能表示內容成功而不是問題。讓我們看一些常見的情況：

-使用者找到了他們查詢的快速答案。例如，如果有人搜尋“東京現在幾點？”並點選您的頁面，他們可能只花了五秒鐘。因為他們很快就找到了他們需要的東西。”

-使用者只是在瀏覽。有時，使用者只是在尋找一些靈感，比較不同網站上的價格，或者試圖回憶起前幾天看過的網站。在這些情況下，較短的停留時間可能完全正常。

使用者非常熟悉該主題。如果使用者已經瞭解某個主題，只需要驗證或重新整理他們對特定點的記憶，他們可能會快速瀏覽您的內容並離開。這並不意味著內容沒有價值。

雖然我們已經確定較短的停留時間並不總是壞事，但在許多情況下，較長的參與時間是可取的。

如何改善停留時間？

讓我們探索一些增加停留時間的有效策略。

1.滿足搜尋意圖

搜尋意圖是使用者搜尋查詢的原因。當有人在Google中輸入某些內容時，他們心中有一個特定的目標。也許他們想要：

-學習新東西（資訊意圖）

-購買產品（交易意圖）

-查詢特定網站或頁面（導航意圖）

-購買前比較選項（商業調查）

如果您的內容與使用者正在尋找的內容完全一致，他們自然更有可能在您的頁面上停留更長時間。因此，首先，分析他們搜尋背後的主要意圖。我們發現排名靠前的文章通常包括：

-詳細的產品描述，解釋主要功能和設計

-完整的規格（尺寸、容量等）

-每個型號的優缺點清晰列表

-當前價格資訊和任何可用的交易

以井井有條的格式向用戶提供所有這些資訊，他們會停留更長時間，因為您為他們提供的正是他們想要的。

2.不要使用點選誘餌

在這種情況下，點選誘餌是使用誤導性標題或元描述來吸引點選但未能兌現承諾的內容。這些元素設定了使用者在您的頁面上會找到什麼的期望。如果您使用點選誘餌或誤導使用者只是爲了獲得點選，使用者會很快跳回到搜索結果。因為您的內容不符合他們的期望。進入頁面後，使用者會感到被誤導並迅速返回搜索結果。

3.建立清晰且引人入勝的副本

您只有幾秒鐘的時間來說服讀者您的內容值得他們花時間。以下是如何讓您的副本引人入勝：

-開頭要有力。在第一段中吸引讀者，表明您瞭解他們的問題並有他們需要的解決方案。

-直接向讀者講話。使用“你”和“你的”讓內容更具個性化和可關聯性。

-保持簡單。使用任何人都能理解的簡單語言，以防止讀者迷失。

-改變句子長度。混合使用短句和長句以建立自然的流程。

-使用短段落。將文字塊分成短段落。它們使您的內容更容易瀏覽。

-使用影象和其他富媒體。使用相關影象、影片、資訊圖或其他引人入勝的視覺內容將長文字部分分開。

-刪除多餘的內容。專注於基本資訊，刪除任何不增加價值的不必要的單詞或想法。

遵循所有這些提示，您將建立讓讀者參與的內容，從而提高您的停留時間。

4.創造良好的使用者體驗

使用者體驗是人們使用您的網站的輕鬆和愉悅程度。當用戶登陸您的網站時，他們希望快速輕鬆地找到他們需要的內容。令人沮喪的體驗會讓他們在幾秒鐘內離開。以下是良好使用者體驗的要素：

載入速度快：載入速度慢是流失訪客的快速途徑。透過最佳化影象、減少不必要的指令碼和使用快取技術，確保您的網站能夠快速載入。

移動友好型設計：許多使用者使用移動裝置瀏覽，因此請確保您的網站能夠無縫適應不同的螢幕尺寸

導航方便：您的網站應該導航直觀。使用清晰的選單結構，幫助使用者只需點選幾下即可找到他們想要的內容。

干擾更少：太多的彈出視窗或廣告會破壞閱讀體驗。如果您使用彈出視窗，請確保它們易於關閉並且不會覆蓋主要內容。

請注意，您讓訪問者使用您的網站越容易，他們停留的時間就越長，您的停留時間就越長。

5.新增內部連結

內部連結是連線您網站內不同頁面的連結。當用戶點選內部連結時，他們會在您的網站上停留更長時間，而不是返回搜索結果頁面。從而提高您的停留時間。只需記住：

連結到真正相關的內容

使用描述性錨文字（包含連結的可點選文字）

在您的內容中自然地放置連結

不要使用太多連結

寫在最後

這些技術可以幫助您讓訪問者在您的網站上停留更長時間，提高參與度並提高停留時間。立即開始實施這些策略。