SEO會影響您的業務增長和盈利能力。在本指南結束時，您將確切瞭解如何利用SEO來發展自己的業務。但讓我們從基礎開始。

什麼是SEO？

搜索引擎最佳化（SEO）是一種數字營銷實踐，旨在使用有機（非付費）策略提高您的業務在搜索引擎中的可見度。SEO無需支付廣告費用，而是幫助您的網站在使用者搜尋相關關鍵字（使用者在搜索引擎中輸入的單詞/短語）時在搜索引擎結果頁面（SERP）上自然排名更高。

企業主的4種主要SEO型別

您可以將SEO分為許多不同的型別。但企業主應該關注以下四大類：

-頁面SEO：重點是最佳化您的網頁，幫助它們在目標關鍵詞的SERP中排名更高，從而為您的網站帶來更多潛在客戶

-技術SEO：這涉及最佳化您網站的技術性能，以改善使用者體驗，並使搜索引擎更容易找到、理解和儲存您所有重要的頁面

-站外SEO：站外SEO涉及建立反向連結（指向您網站的其他網站上的連結）、參與數字公關和其他站外活動，以提高您企業的線上知名度

-本地SEO：重點是提高您企業在本地搜尋查詢中的知名度，通常部分圍繞最佳化您的Google商家資料

為什麼SEO有利於業務增長？

作為企業主，您應該投資SEO的原因有很多。但從增長的角度來看，以下幾點最為重要：

1.推動更多銷售

有效實施SEO策略可提高您的網站在相關關鍵詞的SERP中的可見性，從而幫助您吸引更多可能成為付費客戶的自然搜尋流量。寵物傢俱公司Hepper在投資SEO兩年內收入增長了驚人的2,964%。

2.提高品牌知名度

更高的搜索引擎排名使您的潛在客戶更有可能在搜索結果中看到您的品牌，從而提高您的品牌知名度。除了可見性之外，它還能讓您的品牌在受眾中佔據首要地位。如果潛在客戶每次搜尋與您的業務相關的內容時都能看到您的網站排名，他們就更有可能將您的業務視為可靠且權威的來源。這種反覆曝光可以建立您目標受眾的信任。當他們準備參與或購買時，他們更有可能選擇您的業務。

3.減少對付費廣告的依賴

SEO可幫助企業減少對付費廣告的依賴，無需持續的廣告支出即可帶來穩定的自然流量。雖然付費廣告可以提供即時可見性，但它們通常很昂貴。尤其是在競爭激烈的行業中，每次點選費用（CPC）很高。

4.實現長期成果

SEO可以帶來持久成果，這些成果會隨著時間的推移持續惠及您的業務，除了您最初投入的時間和精力之外，無需做太多工作。您可以持續數月甚至數年為您的網站帶來自然搜尋流量。這是因為自然搜索引擎排名由Google排名因素決定，而不是您花費了多少錢。

如何使用SEO實現線上業務增長？

SEO有很多活動部分，因此請從以下關鍵步驟開始，以充分利用您的努力：

1.執行關鍵字研究

關鍵字研究是尋找最相關和最有價值的關鍵字的過程，您可以圍繞這些關鍵字建立內容，以幫助您的網站在潛在客戶搜尋時出現在搜索結果中。您可以透過幾種方式進行研究，但使用可靠的關鍵字研究工具（如關鍵字魔術工具）是最有效的選擇。您可能還希望按搜尋意圖進行過濾，以便僅檢視可能導致轉化的關鍵字。搜尋意圖主要有四種類型：

導航性：搜尋者正在尋找特定的網站或頁面（例如“youtube”或“facebook登入”）

資訊性：搜尋者希望瞭解有關主題或概念的更多資訊（例如“如何疏通下水道”）

商業性：搜尋者希望進行研究或比較選項以做出決定（例如“最佳遊戲膝上型電腦”或“monday vs asana”）

交易性：搜尋者已準備好或幾乎準備好採取行動（例如“購買耐克鞋”或“訂閱spotify”）

企業主通常對商業和交易意圖關鍵字最感興趣。因為搜尋這些關鍵字的人更接近做出購買決定。當您確定有希望的關鍵字時，請記下來。

2.構建主題叢集

主題叢集是網站上一組相連的頁面，它們都集中在一個主要主題上，使用它們可以幫助您建立主題權威，從而提高排名並贏得訪問者的信任。每個叢集都有一個主支柱頁面，可以全面概述該主題。然後有幾個子頁面（或叢集頁面）可以更詳細地深入介紹相關的子主題。透過構建主題叢集，您可以建立一個組織良好的相關內容網路。這使使用者和搜索引擎更容易在您的網站上找到資訊。而且由於這種方法可以幫助您在特定主題領域建立網站可信度，因此對企業主特別有用。

3.建立高質量內容

建立針對您選擇的關鍵字的高質量內容最有可能對您的網站進行排名並帶來流量。透過檢查工具的SEO、可讀性和語調建議開始改進您的文章。然後，新增您自己的經驗和專業知識，以根據您的業務需求定製內容。然後，您可以將帖子直接釋出到您的網站，將其傳送到Google Docs，或與您的團隊共享。

4.改善網站的技術SEO

網站的技術健康狀況對SEO至關重要，因為Google在其排名系統中使用各種使用者體驗訊號。當您的網站載入速度快、沒有斷開的連結且易於導航時，它可以帶來更好的排名。此外，確保積極的體驗意味著使用者更有可能留下來並進行探索。因此，請識別並修復可能影響您網站效能的任何技術問題。解決這些問題以改進您網站的技術SEO。

5.管理和最佳化您的商家資訊

商家資訊是顯示有關您企業的重要資訊（名稱、地址、電話號碼、網站和營業時間）的引文，它們對於提高您的知名度非常有用。您可以在Google、Yelp和Facebook等平臺上建立列表，以接觸使用這些網站搜尋像您這樣的企業的人。這些列表還可以提高您出現在相關本地搜索結果中的機會。因為搜索引擎會從這些列表中提取有關您企業的資訊，並在確定在本地搜索結果中顯示什麼時使用它們來驗證準確性。雖然列表很有價值，但跨多個平臺管理列表可能很困難。解決這些問題將確保使用者（和搜索引擎）能夠找到有關您業務的正確資訊。

6.建立高質量的反向連結

您的網站擁有的高質量反向連結越多，它在搜索結果中的排名就越高。來自信譽良好、高權威網站的反向連結有點像對您網站的認可。它們向Google等搜索引擎發出訊號，表明您的內容有價值且值得信賴。

7.跟蹤和監控您的進度以改進您的SEO策略

要充分利用您的SEO工作，需要跟蹤績效以獲得改進方法的想法。您跟蹤的具體指標將取決於您的目標。但一些常見的跟蹤指標包括：

-自然流量

-關鍵字排名

-點選率

-轉化率

隨著越來越多的訪問者訪問您的網站，您可以監控：

-哪些產品頁面或部落格文章吸引了最多的流量

-訪問者在哪些頁面上花費的時間最多

-哪些內容產生了最多的參與度

-哪些頁面帶來了最多的轉化

您可以使用Google Analytics（設定了轉化跟蹤）等工具找到大量此類資料。然後，您可以分析表現出色的內容，以瞭解其表現如此出色的原因。然後將這些見解應用於您的新內容和任何表現不佳的內容。

寫在最後

使用SEO發展您的業務。現在應該很清楚，SEO可以幫助您發展業務，而無需您在廣告上投入大量資金。