先說FB廣告的本質：FB最根本的想法是給廣告主提供最好的廣告效果，為訪客找到最適合他們的內容。因此FB會把它的畫素跟蹤做的越來越精準。FB企圖能分辨進入畫素的每一個人。它想根據一系列的引數來匹配並認識到具體的某一個訪客。

比如它怎麼來認識大胡呢？他會收集我的郵箱，收集我的購買資訊、收集我的興趣愛好、收集我的社會資訊等來更加精準的知道是大胡。

隨著隱私保護越來越嚴厲，很多跨境電商廣告主經歷了花費暴增和廣告效果驟降的痛苦經歷。Facebook也要求廣告主提升Event Match Quality（EMQ）也就是時間匹配得分來改善廣告效果。

那麼如何來提高EMQ呢，Facebook把兩個方面看的最為重要一個就是FB Click ID，另一個是客戶的郵箱。下圖就是FB關於EMQ評分的優先順序。

一、什麼是FB Click ID/FBC？

FB click ID或者是fbc or fbclid,是一個獨一無二的ID，當訪客點選FB廣告的然後到達我們獨立站的時候，這個ID就會產生。其實這個和谷歌廣告等其它的是一樣的，大胡說跨境也給大家說過UTM構架器的作用。他們的作用就是追蹤訪客透過哪個廣告進入的我們獨立站。因此是衡量廣告效果非常重要的一個引數。

舉個例子，如果使用者點選了FB廣告，併到達了我們獨立站，我們獨立站上安裝了畫素，那麼瀏覽器就會為這個使用者的瀏覽器分配一個特殊的叫做fbp和fbc的cookies。於是FB畫素就是知道了，這個使用者點選了某個廣告進入了獨立站，而且FB會繼續跟蹤這個使用者。

如果使用者的瀏覽器沒有安裝畫素或者是阻止了cookies，那麼FB會把使用者作為匿名使用者對待，他會整合其它線上線下的資訊來認識這個使用者是誰。

二、為什麼FB Click ID/FBC如此重要？

FB clickID是衡量EMQ的重要指標。

好的EMQ能極大的改善效果。因此跨境營銷者必須要重視FBC。

FB clickID可以追蹤到匿名使用者。

即使是匿名使用者，如果他點選了FB廣告併產生了購買行為，我們也知道他透過哪個廣告產生了購買。

FB clickID可以跟蹤到線下轉化。

比如我們開線下咖啡店，投放了廣告，透過FBC我們也能知道是哪個廣告帶來了線下的購買。

三、改善FB Click ID/FBC就一定能改善廣告效果嗎？

FB clickID是改善EMQ的重要指標，但是並不是單純改善FB clickID就能一定提升廣告效果。

我們需要知道FB廣告運作的方式。FB的廣告有機器學習機制，他需要大量的資料來餵養廣告效果模型。因此你給他餵養好的資料，他會有好的輸出，反之亦然。這也是我們資料分析行業裡說的“garbage in,garbage out.”

隨著IOS14+以來，隱私保護越來越嚴格，很多第三方的資料也不被允許使用，因此FB越來越重視自己的first-party資料。

四、總結

FB最近改進了EMQ的衡量標準，FB Click ID權重被極大的提升。

如果想改善我們的FB廣告效果，我們就需要跟好的資料去餵養FB廣告機器。我們可以提供來自伺服器端的Conversions API的第一手資料來更好的改善廣告效果。