我們知道跨境電商廣告投放跟蹤使用者的行為至關重要的。使用者在我們獨立站的行為可以讓我們更好的瞭解我們廣告投放的效果，也可以根據使用者的行為來調整獨立站的構建。

Facebook提供了兩種跟蹤工具：Conversions API（轉化API）和Pixel（畫素）。

今天我們來分享一下這兩個跟蹤工具的異同以及如何選擇。

一、Conversions API（轉化API）和Pixel（畫素）區別：

為什麼facebook要推出轉化API？自從蘋果IOS更新到14.5以後，對使用者的隱私保護更加嚴格。這使得單純的依靠畫素無法很好的跟蹤到使用者到我們獨立站上的行為。因此轉化API就應運而生了。

1.我們看下轉化API和畫素兩種不同的工作原理。

從上面可以看到轉化API是SERVER TO SERVER的通訊機制，也就是說使用者的轉化資料會從我們獨立站伺服器直接到FACEBOOK的伺服器。為什麼要這樣呢？因為這樣很好的解決了傳統的線上廣告透過瀏覽器cookies跟蹤使用者行為的方法。

大胡說跨境也給大家說過cookies的知識。如果使用者的瀏覽器設定了cookies遮蔽或者他們的瀏覽器有AD BLOCK功能，那麼我們就沒法追蹤到訪客的行為。而根據cookies跟蹤用戶數據正是Pixel（畫素）的工作原理。

因此我們可以看出來，Conversions API（轉化API）要比Pixel（畫素）受到使用者裝置瀏覽環境的影響要小，因此Conversions API（轉化API）要更加穩定。

2.兩者資料獲取方面的差別

Facebook Conversions API是伺服器端的數據傳輸，因此能獲取到更多的資料。例如我們是C端的獨立站，那麼我們可以自定義抓取資料例如：產品瀏覽、購物車加購、初始付款、購買成功等。

這些資料都是至關重要的，我們可以把這些資料用於後期的Custom audiences和Lookalike audiences，這樣廣告越跑越精準。

除此之外，Facebook Conversions API還能收集離線資料，而畫素主要是收集時時資料

3.安裝配置使用便捷度區別

相對於Conversions API，畫素在安裝和配置上更加簡便。

二、Conversions API（轉化API）和Pixel（畫素）如何選擇？能同時用嗎？

大家最關心的是兩者能同時使用嗎？會不會有衝突？我們來看facebook官方的推薦解決方案《Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events》。

“For optimal ad performance,we recommend that advertisers implement the Conversions API alongside their Meta Pixel.We call this a"redundant setup"and detail more about this recommended approach here.”

爲了更好的保證廣告效果，facebook推薦兩者一起安裝。

兩者跟蹤到的資料重複怎麼辦？

“When advertisers use a redundant setup,they must set up a deduplication method to ensure that the ad delivery system is able to differentiate between distinct and overlapping events.”

Facebook使用了非常多的去重技術，來保證兩個工具跟蹤到的資訊不會有衝突。

我們看安裝了兩個工具之後畫素裡面的資訊

事件裡面顯示multiple的就是兩個工具共同起作用了。“ADD TO CART”這個事件就只有轉化API跟蹤到了。

三、總結：

畫素更加方便安裝，用途也廣泛，轉化API追蹤方法更加多樣化而且更加可靠。兩者可以同時使用，這樣我們廣告跟蹤會更加精準。