一年一度的情人节即将来临。作为全球重要的消费型节日之一，情人节不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的极好节点。

在美国，情人节消费花销仅次于年末假日和母亲节。Mastercard 2021年的一项涵盖超 53国家的分品类消费研究显示， “爱情经济”的增长速度是全球经济均值的五倍 —— 自2017年以来，情人节的消费总支出增长了17%。

同时，据 Fundivo 一份调研数据显示，25-34岁人群在情人节花费最多，平均花费为 234 美元，而即便是55岁及以上的人群，平均每人花费 95 美元。

TikTok 作为全球 Z 世代用户最多的社媒平台，势必将成为品牌商家最重要的营销窗口。情人节档做得好，往往很容易在话题度和销量上促成一波开年销售高峰。

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 情人节在 TikTok 的多样化商机

近段时间，TikTok 美国地区关于情人节的话题讨论已经在 30 天内连续创下新高，当前热度为上次峰值的 169%。其标签 valentinesday 截止至2023年1月12日视频浏览量已达 300 亿。

虽然情人节最初是用于庆祝男女的浪漫关系而设立，但时至今日，这个节日所体现“爱”的属性已经更为多元化，特别是对于 TikTok 用户而言，它既包括自爱，也包括与闺蜜、家人甚至是宠物之间的爱，都可以在这个节日中进行庆祝。

SelfLove：很多 TikTok 用户渐渐意识到——接受自己、悦纳自己比向其他人表达爱意更为重要。如今很多 TikTok 用户会积极使用 SelfLove 主题标签（516亿浏览）来分享展示他们在情人节是如何自信认可、从容欣赏，并积极奖励在生活中努力的自己。

GalentinesDay：一个设立在情人节前一天的“闺蜜节”，用于庆祝女性友谊。TikTok 上 GalentinesDay 话题标签达到 19 亿浏览，用户在这展示、分享、观看女孩们与好友为闺蜜友谊干杯的最佳时刻。

宠物情人节：越来越多的人决定和他们的宠物一起度过情人节，把这视为无条件之爱的真实代表。人们在这一天会通过一系列的活动来奖励他们的宠物，包括给它们买零食，玩具及新衣服等。

在TikTok 上，宠物主人主要通过 PetsOfTikTok（709亿浏览）、PetsLove（13亿浏览）和 KissYourPet（4.48亿浏览）等热门话题标签分享他们对宠物的爱。

不难看出，新常态下消费者会从品牌中寻求更多的情感联系和真实性，品牌不必局限于传统情人节的刻板印象，完全可以敞开面向闺蜜、朋友、宠物和悦己的人群。

据 TikTok for Business 的数据显示，情人节期间总花销有 45% 会被用于非恋爱关系的朋友、家人等，因此在这个蕴含多样化“爱意”的节日里，也将为品牌创造更加多样化的销售商机。

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 TikTok 节日爆品趋势

与其它平台相比，TikTok 用户在对待情人节的消费热情更高，65% 用户至少提前一周为今年情人节做准备，近半数用户在几周前就开始在平台上寻找最佳礼物灵感，礼赠他人的同时也犒劳自己，这就为礼物选品带来商机。

从 TikTok 目前几个情人节礼物标签来看， ValentinesDayPresent 拥有 710 万浏览，ValentinesDayGiftidea 也有 120 万浏览，CoupleGift 数据最为亮眼，浏览量达 1.48亿次。

作为一个选品指向性很强的营销节点，贺卡是这个节日的刚需品之一。虽然用户对这类产品的客单价较为不敏感，但如能在产品上进行思维创新，也将能迅速吸引一大批需求用户的购买。

2021 年情人节前夕，一位名为 rubylbc1 的博主脑洞大开，通过把情人节贺卡与“刮刮乐”结合的形式制作了一款情人节“刮刮乐贺卡”，视频浏览量破百万，受到大量 TikTok 用户的关注。

随着个性化礼品在 TikTok 的兴起，越来越多 Z 世代的年轻群体开始青睐“个性定制礼物”，用独特的方式在这个节日期间表达自己的爱意，也为相关行业带来新的生意增长点。

目前在 TikTok 上，话题标签 #情侣个性礼物 标签的总浏览量已超 2 亿次。

去年，一位名为 benandbart 的 TikTok 品牌博主就带火了一款定制款变色水杯，其发布的几条水杯视频播放量均能达到百万播放，最高单条视频浏览量达 730 万，同时拥有 58.6 万的点赞数及数千条评论。

马克杯是欧美较为常见的送礼产品，这样一款能通过水温让杯身进行变色的产品不仅创意十足，商家还提供杯身文字的私人定制，使该产品更加具有“个性化”，故迅速在 TikTok 上爆红，受到大量用户的追捧。

除了定制款变色水杯大热，该博主的另一款情侣个性定制款“荧光折纸灯箱”，同样以其巧夺天工的设计在 TikTok 大爆。

这款“荧光折纸灯箱”能根据用户提供的照片进行定制设计，通过辅以小灯饰点缀，展示效果极其惊艳。目前该视频也拥有 640 万浏览量，130 万个点赞数及 6000 多条评论，咨询购买渠道的用户也是络绎不绝。

另外，还有如相册、枕头、T恤、毯子、玻璃杯及饰品等，这些特殊定制款的产品在 TikTok 的热度也非常高，商家如能设计出特殊的定制风格，提供刻名、刻祝福语、情侣暗号，势必能在节日期间吸引大量用户的关注。

此外，宠物产品在情人节期间的需求可能也将会出现大幅度的增长。

据 NRF 和 Prosper Insights & Analytics 调查显示，2022 年庆祝情人节的人中，有 27％ 的人计划为宠物购买情人节礼物，宠物无疑成为近两年情人节消费的占比较大的新兴群体，宠物用品可在情人节收割一波。

在 TikTok 上，从宠物服装、头带、心形皮带到个性化的食物和水碗等，都拥有不错的浏览量。消费者在情人节购买宠物用品的理由多为看重节日促销，因此无需对商品进行特殊的节日化包装也能拥有不错的转化率。

而作为节日必备，制造氛围感的各类创意蜡烛产品，或将会继续在今年情人节期间继续“发光发热”，比如一些创新的刻字蜡烛、心形蜡烛、芳香蜡烛等也拥有爆品的潜质。

2022年，全球曾掀起了一股蜡烛热，蜡烛产品在过去一年中除了气味的演变更加多样性，还在 TikTok 上形成了一种名为“蜡烛美学”的蜡烛装饰品。

据悉，带有“生日快乐”、“我爱你”和“好运即将到来”等短语的蜡烛在美国、加拿大、法国和德国特别受欢迎，而设计时髦或形状像水果的蜡烛在澳大利亚和英国更受欢迎。

结合今年 TikTokShop 的爆款形式看，所有具备暖冬 + 情人属性相关的创意礼物在节前应该都具有很强的爆发力，也是不错的情人节选品方向。

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 品牌备战TikTok情人节营销

TikTok 是目前最热门的营销方式之一。有数据显示，71% 的消费者可能会在社交媒体上推荐商品时购买。因此，如何在 TikTok 上做好品牌营销，对于品牌的影响非常巨大。