时常有同学问到Facebook应用事件优化（AEO）和转化量（Conversion）的区别。这里呢，就给大家细细的介绍一下。

首先呢，如果要使用AEO的话，在搭建广告时，“广告目标”选择的是“应用安装量”，然后再在广告组层级，将“广告投放优化目标”设置为“应用事件”，这个时候，就可以设置想要优化的目标事件，注意哦，这里仅支持Facebook的标准事件，如完成新手引导，到达关卡，购物等。

而如果要使用Conversion的优化方式时，在搭建广告时，首先我们的“广告目标”需要选择“转化量”，然后再在广告组层级选择APP内需要优化的目标事件。

那么问题来咯，两种方式同样都是可以优化应用事件，那么他们的区别在哪里呢？

其实从上面两种不同的搭建广告的流程上，就可以看出来：AEO这种优化方式，首先是以获得“应用安装量”为目标，并且同时兼顾优化应用事件。而conversion这种优化方式，则是简单直接以达成应用事件为目标。

简而言之，两者根本上的区别就是针对的人群是新用户，还是全部用户。

当选择使用AEO时，系统学习过程中，会向未安装过APP的人进行广告的展示。但是当选择使用conversion时，系统的默认设置是“已安装你的应用的用户”，所以通常在投放“再营销广告”时，会用到conversion.当然我们也可以取消“已安装你的应用的用户”的勾选，那么广告在投放过程中就不会区分新老用户。

所以，如果我们今天的优化的目标，是为了获得更高价值的新增用户，那就可以使用AEO来进行优化。如果今天的优化目标，是为了做老用户的召回，刺激再活跃，再付费，那就应该选择使用conversion啦。