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谷歌SEO：为什么Technical SEO很重要？

· 2023-02-17

Technical SEO是为搜索引擎优化网站的过程，但它也可以包括旨在改善用户体验的活动。在本文中，您将学习优化网站以实现Technical SEO的基础知识和最佳实践。

Technical SEO是为搜索引擎优化网站的过程，但它也可以包括旨在改善用户体验的活动。在本文中，您将学习优化网站以实现Technical SEO的基础知识和最佳实践。

为什么Technical SEO很重要？

Technical SEO可以极大地影响网站在谷歌上的表现。如果搜索引擎无法访问您网站上的网页，则无论您的内容多么有价值，它们都不会出现在搜索结果中或不会在搜索结果中排名。这会导致您网站的流量损失和您的业务的潜在收入。此外，网站的页面速度和移动设备友好性是Google确认的排名因素。如果您的页面加载缓慢，用户可能会感到厌烦并离开您的网站。像这样的用户行为可能表明您的网站没有创造积极的用户体验。因此，Google可能无法很好地对您的网站进行排名。

1.了解爬行

为Technical SEO优化网站的第一步是确保搜索引擎可以有效地抓取它。抓取是搜索引擎工作方式的重要组成部分。当搜索引擎跟踪他们已经知道的页面上的链接以查找他们以前从未见过的页面时，就会发生爬行。例如，每次我们发布新的博客文章时，我们都会将它们添加到我们的博客存档页面。因此，下次像Google这样的搜索引擎抓取我们的博客页面时，它会看到最近添加的指向新博客文章的链接。这就是Google发现我们新博客文章的方式之一。如果您希望您的网页出现在搜索结果中，您首先需要确保它们可以被搜索引擎访问。有几种方法可以做到这一点：

2.创建SEO友好的网站架构

站点架构，也称为站点结构，是页面在站点内链接在一起的方式。有效的站点结构以一种有助于爬虫快速轻松地找到您的网站内容的方式组织页面。因此，在构建您的网站时，请确保所有页面都离您的主页只有几步之遥。在上面的站点结构中，所有页面都按逻辑层次结构组织。主页链接到类别页面。然后，类别页面链接到网站上的各个子页面，这种结构还减少了孤立页面的数量。孤立页面是指没有指向它们的内部链接的页面，这使得爬虫和用户很难（有时甚至不可能）找到这些页面。

3.将您的站点地图提交给Google

使用站点地图可以帮助Google找到您的网页。站点地图通常是一个XML文件，其中包含站点上重要页面的列表。它让搜索引擎知道您有哪些页面以及在哪里可以找到它们。如果您的网站包含很多页面，这一点尤为重要。或者如果他们没有很好地联系在一起。您的站点地图通常位于以下两个网址之一：

yoursite.com/sitemap.xml

yoursite.com/sitemap_index.xml

找到站点地图后，通过GSC（Google Search Console）将其提交给Google。要将您的站点地图提交给Google，请转到GSC并单击边栏中的“索引”>“站点地图”。然后，将您的站点地图URL粘贴到空白处并点击“提交”。

4.了解索引

搜索引擎抓取您的网页后，就会尝试分析和理解这些网页的内容。然后搜索引擎将这些内容存储在其搜索索引中——一个包含数十亿网页的庞大数据库。您网站的页面必须被搜索引擎编入索引才能出现在搜索结果中。检查您的页面是否已编入索引的最简单方法是执行“站点：”搜索。您还可以通过使用“site:”搜索来搜索页面URL来检查单个页面是否被编入索引。有几件事可以阻止Google将您的网页编入索引：

无索引标签

“noindex”标签是一个HTML片段，可以让您的网页不被Google索引。它位于网页的<head>部分，如下所示：

理想情况下，您希望所有重要页面都被编入索引。所以只有当你想从索引中排除某些页面时才使用“noindex”标签。这些可能是：

“Thank you”页面

PPC登陆页面

规范化

当Google在您网站的多个页面上发现相似内容时，它有时不知道要将哪些页面编入索引并显示在搜索结果中。这就是规范标签派上用场的时候。规范标签（rel="canonical"）将链接标识为原始版本，它告诉Google它应该为哪个页面编制索引和排名。该标记嵌套在重复页面的<;head>中，如下所示：

Technical SEO最佳实践

创建一个SEO友好的网站结构并将您的站点地图提交给谷歌应该让您的页面被抓取和索引。但是，如果您希望您的网站针对Technical SEO进行全面优化，请考虑这些额外的最佳实践。

1.使用HTTPS

HTTPS是HTTP的安全版本。它有助于保护敏感的用户信息（如密码和信用卡详细信息）不被泄露。自2014年以来，它一直是排名信号。您只需访问网站即可检查您的网站是否使用HTTPS。只需在地址栏中查找“锁定”图标即可确认。如果您看到“不安全”警告，则说明您没有使用HTTPS。

在这种情况下，您需要安装SSL证书。SSL证书验证网站的身份。并在用户访问时建立安全连接。您可以从Let's Encrypt免费获得SSL证书。一旦您的网站转移到HTTPS，请确保将重定向从HTTP添加到网站的HTTPS版本。这会将访问您的HTTP版本的所有用户重定向到您网站的安全HTTPS版本。

2.确保只有一个版本的网站可供用户和爬虫访问

用户和爬虫应该只能访问您网站的这两个版本之一：

https://yourwebsite..com

https://www.yourwebsite.com

让两个版本都可访问会产生重复的内容问题。并降低反向链接配置文件的有效性——一些网站可能链接到“www”版本，而其他网站可能链接到“非www”版本。这会对您在Google中的表现产生负面影响。所以只使用一个版本的网站。并将另一个版本重定向到您的主网站。

3.提高页面速度

页面速度是移动端和桌面端的排名因素。因此，请确保您的网站加载速度尽可能快。您可以使用Google的PageSpeed Insights工具来检查您网站的当前速度。它为您提供从0到100的性能分数。数字越高越好。以下是提高网站速度的一些想法：

压缩图像——图像通常是网页上最大的文件。使用Shortpixel等图像优化工具压缩它们可以减小文件大小，从而尽可能缩短加载时间。

使用CDN（内容分发网络）——CDN在全球服务器上存储您的网页副本。然后它将访问者连接到最近的服务器，因此请求的文件传输的距离更短。

缩小HTML、CSS和JavaScript文件——缩小从代码中删除不必要的字符和空格以减小文件大小。这提高了页面加载时间

4.确保您的网站适合移动设备

谷歌使用移动优先索引。这意味着它会查看网页的移动版本来对内容进行索引和排名。因此，请确保您的网站在移动设备上兼容。要检查您的网站是否属于这种情况，请转到Google Search Console中的“移动可用性”报告。该报告向您显示影响移动可用性的页面数量。如果您没有Google Search Console，您可以使用Google的移动设备友好测试工具。

5.实现结构化数据

结构化数据有助于Google更好地理解页面内容。通过添加正确的结构化数据标记代码，您的页面可以获得丰富网页摘要。丰富网页摘要是更具吸引力的搜索结果，在标题和描述下方会显示更多信息。丰富网页摘要的好处是它们可以让您的网页脱颖而出。这可以提高您的点击率（点击率）。Google支持数十种结构化数据标记，因此请选择一种最适合您要向其添加结构化数据的页面性质的标记。有很免费结构化数据生成器工具，因此您不必手动编写代码。如果您使用的是WordPress，则可以使用Yoast SEO插件来实现结构化数据。

6.查找并修复重复内容问题

重复内容是指您网站上的多个页面上有完全或几乎重复的内容。谷歌不会因为有重复内容而惩罚网站。但是重复的内容可能会导致其他问题，例如：

不受欢迎的URL在搜索结果中的排名

反向链接稀释

浪费抓取预算

7.查找并修复损坏的页面

在您的网站上出现损坏的页面会对用户体验产生负面影响。如果这些页面有反向链接，它们就会被浪费掉，因为它们指向死资源。要修复损坏的页面，您有两种选择：

恢复意外删除的页面

将带有反向链接的旧帖子重定向到您网站上的其他相关页面

修复损坏的页面后，您需要删除或更新指向新删除或重定向页面的所有内部链接，用指向新修复页面的链接替换指向损坏页面的内部链接。

8.优化核心Web Vitals

Core Web Vitals是Google用来衡量用户体验的速度指标。这些指标包括：

Largest Contentful Paint（LCP）——计算网页为用户加载其最大元素所需的时间

First Input Delay（FID）——测量用户对网页的首次交互做出反应所需的时间。

Cumulative Layout Shift（CLS）——衡量网页上各种元素的布局变化

为确保您的网站针对Core Web Vitals进行了优化，您需要争取以下分数：

LCP——2.5秒或更低

FID——100毫秒或更低

CLS——0.1或更低

您可以在Google Search Console中检查您网站的Core Web Vitals指标性能。为此，请访问Search Console中的Core Web Vitals报告。这将打开一个报告，其中详细记录了您网站的Core Web Vitals性能以及解决每个问题的建议。

9.将Hreflang用于多种语言的内容

如果您的网站有多种语言的内容，您需要使用hreflang标签。Hreflang是一种HTML属性，用于指定网页的语言和地理定位。它有助于Google向用户提供您页面的特定语言和国家/地区版本。这个标签实现起来相当简单，只需在页面所有版本的<head>部分添加适当的hreflang标记。例如，如果您的主页是英文、西班牙文和葡萄牙文，您可以将这些hreflang标签添加到所有这些页面：

10.关注Technical SEO问题

Technical SEO不是一次性的。随着时间的推移，可能会出现新的问题。这就是为什么定期监控您的Technical SEO健康状况并在出现问题时解决问题很重要。重定向链和循环对SEO不利，因为它们会带来负面的用户体验。而且您不太可能偶然发现它们。因此，如果没有基于爬网的审核，这个问题可能不会被注意到。定期运行这些Technical SEO审核可为您提供改善SEO的行动项目。