继去年10月份，Facebook宣布关闭直播购物功能后，Instagram也宣布在今年3月16日关闭直播购物业务。两大主流社交媒体平台相继关闭直播业务，似乎都在预示着直播购物这条路在海外是走不通的。

但事实上直播并非在任何平台，任何地方都折戟沉沙。YouTube方面就打算加大对直播的投入，直播购物在东南亚地区，也同样发展得如火如荼。这两大平台关闭直播购物功能后，如果卖家还想要试水直播，又该去哪个平台呢？

YouTube直播

据Coresight Research数据显示，在美国直播购物市场上，YouTube以30.2%的受欢迎率位居所有平台首位，而YouTube方面也在积极布局直播。

YouTube是一个长视频平台，其用户本身的浏览习惯就与直播受众相近，所以YouTube用户实际上会更容易接受直播购物这种形式。此外YouTube对直播的支持力度也会比其他平台更大，不仅支持移动端直播，同时页面会突出显示直播视频，增加直播吸引力。

不过卖家要想在移动设备上直播，就需要有一定的粉丝基础，这意味着如果卖家本身并未将YouTube作为主推平台，那么大概率是达不到它的条件的。此外YouTube直播只能通过留言来进行沟通，所以互动性方面是比较差的。

TikTok直播

TikTok虽然推出的时间较短，但其增长速度之快却令人大吃一惊，庞大且正在增长的流量池，为该平台直播的发展提供了良好的基础。此外其同样也是视频平台，所以用户对直播的接受度也会更高一些。

不过TikTok在直播方面，也遭遇了不小的难题，使其暂停了在欧洲和美国的直播购物业务。但在东南亚地区，TikTok直播却发展得相当迅猛。所以如果是东南亚卖家试水直播，自然就是优先选择该平台。

电商平台直播

各大跨境电商平台，包括亚马逊、速卖通、ebay等都开拓了直播业务，是平台卖家，双轨并行的卖家可以考虑的。不过虽然电商平台本身就有一定的用户基础，但其用户习惯还是与直播受众相去甚远的。

独立直播购物APP

除了各大社交媒体平台、电商平台以外，市面上其实还有独立直播购物的APP，比如说NTWRK、Whatnot、ShopShops等。虽然早先大多数人对于这些平台并不看好，毕竟其并没有任何的用户基础。但就目前来看，这些App还是相当有前景的，下载量持续上升，市场份额正在逐步扩大。

以上便是海外直播平台的三大分类，当然还有很多其他的直播平台，特点不同、市场占比不同、发展前景也不同，卖家如果决心要试水直播的话，就要深入去了解一下。