Facebook的广告类型有很多，不同类型的广告特点不同，适用的情况也有所不同。跨境新手卖家在投放Facebook广告前，首先要做的就是，先了解Facebook广告类型。而不是盲目地进行投放，这样是很难达到预期效果的。

PPE广告和WC广告，是很多新手卖家在了解Facebook广告时，最经常会听到的两个词。那么PPE广告和WC广告究竟是什么？它们之间有何区别？跨境电商独立站卖家又该如何选择呢？

区别

PPE广告：即贴文互动广告，当跨境卖家投放该广告后，贴文的曝光度就会大大提升。

WC广告：转化广告，WC广告更加关注的是转化率，即是否产生购买行为。

PPE广告和WC广告最大的区别便是目的不同，PPE广告主要是为了提升帖子的浏览量、点赞量、留言等，这些更多是为了积累粉丝，扩大品牌知名度。而WC广告的目的则更加直接，就是为了卖货。

PPE广告的优缺点

首先PPE广告的价格会更加便宜，因此跨境卖家可以以更低的成本，获得更好的效果。其次PPE广告可以用于收集用户反馈，比如说跨境卖家需要测试新品，或者是需要进行选品时，就可以考虑投放PPE广告。

最后PPE广告能为帖子带来更高的互动，但很显然的是，PPE广告转化率方面会比较低。因为PPE广告并没有针对用户的购买行为进行优化，所以受众的精准度是相对较低的。

WC广告的优缺点

WC广告是针对转化进行的，因此转化率自然会比PPE广告更高。同时因为WC广告是需要搭配Facebook像素来使用的，所以能够获得更多精准的数据，以方便跨境卖家进行再营销。再营销是能够提升转化率，为卖家带来更多订单的。

WC广告最大的缺点就是成本高，尤其是近几年，单价几乎是成倍增长的。部分单纯依靠WC广告来获得订单的卖家，也因为单价的上涨，而不得不退出跨境行列。

当然跨境卖家也可以通过精细化运营，以及不断优化Facebook广告投放，来提升转化率，从而降低成本。

最后，对于跨境电商独立站卖家来说，如何选择主要还是看在哪个阶段。如果跨境卖家是在独立站运营初期，获得订单是最重要的，那自然要以WC广告为主。但如果到了后期，跨境卖家需要塑造品牌，扩大品牌知名度，那么也可以考虑提升PPE广告的投入比例。