近期，TikTok首席执行官周受资在美国众议院能源和商务委员会听证会上接受问讯，TikTok再一次被推上风口浪尖。

美区TikTok的被封危机最早可追溯到2019年。出于TikTok与母公司关系、用户数据安全、隐私保护等方面的担忧，美国一些政府机构开始陆续禁用TikTok。一些西方国家也纷纷效仿，丹麦、加拿大、英国和新西兰以及欧洲联盟已经明令禁止在政府颁发的设备上使用TikTok。澳大利亚政府则在上周正式宣布，禁止政府设备使用TikTok，私人领域暂不受限制。

与此同时，越南方面也传出了相关消息。越南政府当局在上周宣布，将于下个月对TikTok进行审查，并表示如果平台不删除违规内容将面临被禁。一时间，入局TikTok的企业、品牌方及跨境商家神经紧绷。

对于想要在东南亚大展身手的商家来说，在该地区入局TikTok是否更为安全？通过对东南亚各国政府对TikTok的态度的梳理，总的来看，东南亚各国政府的逻辑很明确：审查归审查，合作归合作。即在审查确保平台内容合规的前提，还是得靠TikTok获得经济和政治好处。

恰逢美国当局对TikTok再施压，越南将在下个月对TikTok进行全面审查的消息一经传出，就备受出海界关注。据当地媒体报道，越南信息传媒部表示，最近越南TikTok上出现了很多有毒害性的、攻击性的、虚假和迷信内容，接下来的审查是为了处理这些有害和虚假信息。越南还表示，如果平台不删除违规内容将面临被禁。而且政府可以通过经济、技术措施等来规范平台，如切断平台与广告商、银行和电子商务的联系这类的经济措施，或可以封锁域名和服务器等。

当然，这只是审查消息的一个层面。另外，越南官员很明确表示，这是“例行计划”，并非只针对TikTok，而是确保TikTok、Facebook、YouTube等跨境社交媒体以及其他科技公司遵守当地的法律法规，包括平台内容管理、税收、支付和商业政策等方面的规定。

此外，TikTok还会进行自我审查，自行删除不合规的内容。例如去年第一季度，TikTok表示，它删除了越南用户上传的约243万个违反当地社区准则的视频。

东南亚其他国家对TikTok“出手”的原因也大致出于此。2018年时，印尼政府主要针对“色情、不当内容和亵渎神明”的帖子，对TikTok进行了7天的短暂封禁。马来西亚也经常敦促TikTok删除违规内容，尤其是触碰政治雷区的评论等。

正如上文提及的，TikTok会进行自我审查，也会根据各国政府的相关要求加强管理。据有关数据显示，2022年第四季度，TikTok在印尼则删除了760万个违规视频，印尼也是当时TikTok删除视频数量全球排名第三的国家。在马来西亚，TikTok在去年7月-9月内删除了超过65万个违规视频，并且采取措施改善与当地监管机构的关系，如允许专家和政策制定者的审查等。

另外，拥有TikTok庞大用户群的菲律宾和泰国也是如此。两国政府加强对平台错误信息和虚假信息的监管，同时TikTok也是两国重要的政治宣传场。有报道指出，TikTok用户在去年的菲律宾大选中参与度相当高。而泰国5月大选在即，最近更是加强了与TikTok的合作，一方面打击假新闻和虚假信息，另一方面借助该社交平台进行政治竞选活动宣传。

就新加坡而言，尽管该国政府强调公务员在需要时可下载使用TikTok，但值得注意的是，其他应用程序，如Facebook、YouTube和Instagram也受相同政策的约束。另外，新加坡政府官员也重视平台对年轻选民的吸引力，不少政治人物正在使用TikTok并有大量的追随者。

美区TikTok前途未卜，据称一些商家已经开始将目光和更多精力放在东南亚。毕竟总体来讲，东南亚各国政府对TikTok 的审查处于一个比较常规的监管状态，有利于TikTok 在当地的有序发展，由此也能给商家打下一针“定心剂”。

另外，TikTok受到东南亚用户的喜爱，发展速度快。今年2月，数据研究公司DataReportal发布的关于TikTok社交网络用户数量的调查报告显示，在TikTok成人用户数排名前十的国家中，东南亚地区的国家就占了4个。其中，18岁及以上的TikTok用户，印尼约有1亿多，仅次于美国。另外，越南、菲律宾、泰国也排名前列，越南以约4990万的TikTok用户排名第六，菲律宾以约4340万的TikTok用户排名第七，泰国以约4030万排名第八。

图片来源：datareportal

另外有报道指出，TikTok东南亚和印度品牌战略负责人Manas Sabnis曾表示，截至去年4月，TikTok在东南亚地区的月活跃用户数量已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，用户对TikTok的使用粘性高。而且，TikTok 的官方统计数据显示，其用户忠诚度很高，十分之九的用户每天会多次使用该程序。据2022年相关数据显示，泰国、菲律宾和印尼的TikTok用户使用时长较高，每日平均打开时长可达60分钟左右。

而且，东南亚地区庞大的TikTok用户群不仅出于娱乐目的使用该平台，还依赖TikTok了解学习新事物。他们还通过TikTok发现新品牌和产品，并创作出趣味娱乐内容。“随着TikTok近年来在印尼的爆火，年轻消费者很喜欢在TikTok搜索产品信息。” 来自印尼护肤DTC品牌Base的联合创始人Yaumi Fauziah Sugiharta向7点5度介绍道。

从这些数据和趋势可以看出，TikTok将继续主导东南亚用户注意力。而除了短视频内容外，TikTok在去年开始将其电商业务TikTok Shop引入东南亚地区，而且涨势凶猛。

有调查显示，93%的菲律宾用户在TikTok上发现新产品或购买产品。据TikTok数据分析与卖家服务平台嘀嗒狗分析，美妆个护、鞋服、家居百货是东南亚TikTok电商平台上最热销的三个类目。

截至目前，TikTok Shop已布局印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡市场，逐渐形成东南亚电商生态。在TikTok Shop发布《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》中，自2022年上半年东南亚开放跨境入驻以来，全年GMV月均复合增速近90%。另外，美国科技媒体The Information援引消息人士的话称，TikTok Shop在东南亚2022年的GMV增长了三倍多，达到44亿美元规模。

彭博社也曾援引消息人士的话称，TikTok电商计划今年在东南亚达到230亿美元的规模。由此看来，TikTok对东南亚市场的布局将会进一步加深。更重要的是，预计今年TikTok Shop商城将东南亚多国陆续上线，解锁全新带货场域。

不少分析指出，美国对TikTok的封杀威胁更多地凸显出，这款热门短视频应用程序已成为美中争夺政治、技术和经济主导地位的中心战场。而澳大利亚政府最新颁布的TikTok禁令则与“五眼联盟”伙伴美国、英国、加拿大和新西兰步调一致，更像是由政治因素所驱动。

而对比来看，东南亚各国监管机构对TikTok的审查主要是平台内容方面，确保内容合规合法来保证平台在当地的健康运营。而且在东南亚地区，TikTok还会自行审查，结合新技术和审查员来识别并处理平台违规内容。

一些专家也表示，美国和一些西方国家对TikTok的审查不太会影响到东南亚地区。考虑到TikTok在东南亚的用户群如此庞大且活跃，监管机构不会考虑禁止该应用程序。相反，地区的政府官员将会积极利用该平台来发展国内经济、争取年轻选民。

“政府有必要根据各种法律要求对国内所有应用程序进行技术审查，以此来表明对（本国）用户和社区的保护态度。” “印尼网络安全论坛”创始人Ardi Sutedja对媒体说道。他也强调称，当地监管机构会禁止TikTok之类的想法，走的过远了。